Бренд-менеджмент: Семинар

	Организатор	Регион	Стоимость


Академия Приоритетного Образования (АПО) (1.33)		Москва	60 000 руб. руб. 60,000.00 за 16 дней

Даты проведения

11.07.2012 - 13.08.2012
Уточните расписание у организатора.
Возможно он не успел обновить расписание.

Форма обучения: Очная/дневная

Вид мероприятия: Семинар

Тип мероприятия: Открытые

Преподаватель

Краснов Сергей

Анонс программы

Основная цель курса – развитие ключевых компетенций в области брендинга, т.е. выработка у слушателей профессионального взгляда на деятельность по созданию и управлению брендами, который поможет им в будущем разрабатывать конкурентноспособные и охраноспособные торговые марки, определять их позиционирование и имидж, управлять их развитием с учетом маркетинговых стратегий фирмы. Одной из важных задач данной дисциплины является формирование у слушателей языка профессионального общения через освоение понятий, терминов и концепций в сфере брендинга.
Бренд менеджер – эксперт по маркетинговым коммуникациям (управление проектами), специалист, ответственный за конструирование бренда и реализацию продукции под определенной торговой маркой.

Описание программы

Основные задачи бренд-менеджера: разработать образ своего товара, который был бы желательнее, предпочтительнее образов товаров-конкурентов и внедрить этот образ в сознание своей целевой аудитории посредством системы маркетинговых коммуникаций.

В результате обучения Вы:

поймете роли брендинга в бизнес-модели функционирования различных компаний;
приобретете знания типов брендов и их различных ролей в марочном портфеле компании;
освоете знание принципов и технологий создания брендов для рынков b-to-c и b-to-c;
приобретете системные знания теорий и инструментов брендинга;
поймете принципы формирования портфелей брендов;
научитесь разрабатывать концепции позиционирования и владение технологиями моделирования бренд-имиджа;
приобретете знание основных моделей и понимание критериев оценки капитала бренда;
приобретете знание принципов управления брендами;
разовьете навыки применения указанных знаний в исследовательской работе;

Подробнее о программе

В результате обучения Вы:

поймете роли брендинга в бизнес-модели функционирования различных компаний;
приобретете знания типов брендов и их различных ролей в марочном портфеле компании;
освоете знание принципов и технологий создания брендов для рынков b-to-c и b-to-c;
приобретете системные знания теорий и инструментов брендинга;
поймете принципы формирования портфелей брендов;
научитесь разрабатывать концепции позиционирования и владение технологиями моделирования бренд-имиджа;
приобретете знание основных моделей и понимание критериев оценки капитала бренда;
приобретете знание принципов управления брендами;
разовьете навыки применения указанных знаний в исследовательской работе;
получите первичные навыки применения этих знаний в компаниях.

Программа курса:

Тема 1. Брендинг и функции бренд-менеджера в компании
Тема 2. Особенности брендинга с "российским лицом": позитивный и негативный опыт
Тема 3. Основные решения, принимаемые по бренду: составляющие стратегической платформы бренда
Тема 4. Цикл планирования бренда. Основные этапы брендинга
Тема 5. Особенности брендинга на рынках В2В и В2С
Тема 6. Прогнозирование спроса на брендированный продукт
Тема 7. Анализ товара: сущность и методы
Тема 8. Сегментирование рынка: задачи сегментации, критерии и методы сегментации
Тема 9. Выбор целевого сегмента рынка, изучение потребностей и покупательского поведения
Тема 10. Разработка стратегической платформы бренда
Тема 11. Позиционирование бренда на целевом рынке
Тема 12. Основные стратегии позиционирования. Трехмерное позиционирование бренда
Тема 13. Понятие внешней и внутренней атрибутики бренда
Тема 14. Разработка брифа на создание атрибутов бренда
Тема 15. Исследовательские методы тестирования товарных идей и атрибутики бренда
Тема 16. Окончательное тестирование и запуск бренда

Скрыть подробности

Контактная информация

Академия Приоритетного Образования (АПО)
konyahin@aporus.ru

	Сохранить в избранном

	Заказать звонок

	Отправить вопрос или заявку


Подать заявку от 58200 руб При заявке через сайт скидка 3%


	Телефон организатора Нажмите на ссылку, чтобы увидеть телефон Показать телефон

	Пожалуйста, скажите организатору, что нашли мероприятие на EduMarket.ru

Выиграть грант
Вы можете выиграть грант на обучение
Узнать, как получить грант

Подать заявку на грант


	Скидка При контакте с организатором сообщите ему о том, что нашли эту программу на нашем сайте. Организатор предоставит вам скидку 1800 руб. (3%)