Формирование рекламного бюджета за счет ресурсов отдела маркетинга, рекламы и PR.: Семинар

В программе использован практический и теоретический материал современных школ маркетинга.

В конце семинара для  участников будет проведен обзор рекомендованной литературы и специализированных изданий по рекламе, маркетингу и pr, которые помогут в дальнейшем развитии профессиональных навыков и умений.  

В программе:  

1. Разработка уникальных методов и каналов продвижения товаров и услуг компании

• Анализ конкурентов по каналам и методам продвижения
• Определение приоритетных каналов и методов продвижения
• Разработка корпоративной специфики методов по приоритетным каналам продвижение
• Оценка эффекта и эффективности продвижения
• Приемы медиапланирования в расчете эффективности

  2. Структура бюджета. Правила сотрудничества с финансовым отделом

• Структура медиапланирования по каналам продвижения
• Бюджетирование затрат
• Структура бюджета.
• Окупаемость бюджета
• Подготовка бюджета для финансового отдела, и коммерческого директора

  3. Источники и методы финансирования рекламного бюджета в практики работы отечественных и зарубежных компаний

• Совместное продвижение
• Внутренние ресурсы компании для продвижения
• Продвижение через партнеров
• Продвижение через методы pr
• Спонсорство

  4. Анализ рекламных и pr ресурсов компании, как источника дополнительного финансирования рекламного бюджета.

• Анализ и разработка рекламных услуг  отдела
• Анализ и разработка pr и маркетинговых возможностей компании
• Тестирование их рыночной стоимости.
• Разработка плана взаимодействия с отделами компании по реализации разработанных услуг

  5. Взаимодействие с отделами компании. Расчет себестоимости программ

• Продвижение стратегического плана развития внутри компании по реализации разработанных услуг
• Мотивирования сотрудничества для отделов компании вовлеченных в процесс оказания услуг
• Расчет себестоимости услуг,  и финансовое планирование дохода от их реализации

  6. Технология поиска партнеров. Оценка эффективности сотрудничества.

• Поиск и анализ партнеров
• Подготовка презентации услуг компании
• Специфика продаж рекламных и PR услуг для информационных партнеров, коммерческих партнеров и т.д
• Технология продвижения рекламных и pr возможностей отдела

  7. Стратегия развития отдела в зависимости от выбранного метода продвижения и формирования рекламного бюджета

• Развитие приоритетных каналов продвижения
• Развитие приоритетных методов формирования рекламного бюджета
• Основные ошибки

Подведение итогов и ответы на вопросы