Стратегия 15/2: Курсы

За каждой сильной креативной идеей стоит долгая работа стратега. Поиск инсайта, анализ конкурентов и данных, написание вдохновляющего креативного брифа. Огромный пласт работ, без которого рекламная кампания не способна существовать. И для создания хорошей стратегии нужно обладать немалым инструментарием.  

На ИКРЕ мы научим тебя разрабатывать позиционирование, заниматься аналитикой и предлагать тактико-стратегические решения. Ты изучишь основы трендвотчинга, поймешь, как проводить количественные и качественные исследования. И сразу сможешь все опробовать на практике – на протяжении всего обучения будет вестись работа над реальным проектом, которая завершится составлением креативного брифа.  

Но, для качественного выполнения всех задач необходимо не только владеть полным набором инструментов, но и иметь развитое стратегическое мышление. Поэтому, на курсе "Профессия: digital-стратег" мы в первую очередь учим правильно думать. Поможет в этом система образования, построенная на применении индуктивных методик: от ошибки к знанию

Введение:

• Взгляд на стратегию со стороны агентства;
• Взгляд на стратегию со стороны клиента;
• Работа с клиентом;

Исследовательское мышление:

• Качественные исследования;
• Количественные исследования;
• Открытые источники информации;
• Конкурентный анализ;
• Digital analytics;
• UX;
• Зачет по модулю;

Инструменты стратега:

• Брендинговые инструменты: модели брендов;
• Брендинговые инструменты: разработка позиционирования;
• Брендинговые инструменты: лестница преимуществ;
• Инструменты для анализа аудитории: сегментация;
• Инструменты для анализа аудитории: synovate censydiam;
• Инсайт;
• Зачет по модулю;

Работа с креативом:

• Брифование креатива;
• Оценка креатива;
• Брейншторминг;
• Пострационализация креатива;
• Зачет по креативному брифу;

Искусство планирования:

• Интегрированные коммуникации;
• Погружение в медиа;
• SMM;
• Подходы к channel planing;
• Основы медиапланирование;
• Зачет по модулю;

Оценка эффективности:

• Perfomance;
• Branding;
• Зачет: Планирование + эффективность.

Искусство презентации:

• Структура презентации. Сторителлинг;
• Ораторское мастерство;
• Оформление слайдов.

Cессионная неделя:

• Защита финального проекта.