Менеджер по маркетингу и рекламе: Семинар

День 1
Рекламное планирование и бюджетирование

• Основные принципы и необходимость планирования
• Структура рекламного плана 
• Определение рекламного бюджета и его обоснование 
• Управление рекламным бюджетом 
• Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки

Практикум:

• Продуктово - рыночная матрица.Кейс
  
• Расчет маркетингового ROI, Маркетинговая оценочная матрица
  

Медиапланирование: основные термины и показатели

• Кто они: медиапланеры и медиа-байеры?
• Обзор основных каналов размещения
• Медиапланирование в терминах
• Что по чем: расчет стоимости контакта в различных каналах коммуникации 
• Бюджет на продвижение: различные подходы к формированию 
• Прогноз и определение эффективности затрат 
• Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования 

Выбираем каналы размещения.Характеристики и особенности основных каналов размещения 

• Пресса
• ТВ
• Радио
• Internet
• Наружная реклама
• Кино
• Принципы составления Media Mix 
• Размещение с помощью медиа-агентств: преимущества и недостатки
• Решение практических задач, направленных на совершенствование навыков медиапланирования

Практикум:

• Подготовка разных групповых медиапланов 
  
• Сравнение медиапланов участников 
  
• Анализ "домашних" медиапланов участников - в малых группах
  
• Решение задач по расчету индексов медиапланирования (CPC, CTR и пр.) - не менее 15 задач 
  
• Учебные дебаты: медиапланер и медиабайер - общее и различное
  

День 2
Особенности копирайтинга в рекламе

• Разновидности стилей рекламных текстов
• Заголовок, подзаголовок, структура, тема  Как придумать отличный заголовок?
• Копирайтинг на ТВ. Его особенности
• Копирайтинг в сети
• Копирайтинг на радио
• Копирайтинг в прессе

Практика написание сценариев роликов для ТВ и для радио, составление заголовков

Особенности копирайтинга в PR

• Приглашение
• Письмо в редакцию
• Пресс-релиз
• Бэкграундер
• Биографическая справка
• Факт-лист
• Статья
• Заявление для СМИ
• Пресс-кит и др.

День 3
Media-Relations. GR. IR

• Media relations: пресс-релизы, комментарии, пресс-ланчи, база СМИ, база комментариев, интервью 
• Работа с партнерами: конференции, блог, книги, колонки в СМИ
• IR: деловые обеды и ужины, роад-шоу, презентации
• GR: участие в ассоциациях и торговых палатах, письма, совместные проекты с властью 
• Сотрудники и семьи: корпоративные мероприятия, газеты и журналы, речи, блог 
• Как измерить эффективность PR и сформировать оптимальный бюджет
• Эффективный PR-менеджер: функции, обязанности, требования, ответственность.Собеседование. Портфолио

Практикум:

• Групповая игра в "слова"
  
• Отработка навыков эффективного письма и речи: упражнения "презентация", "ассоциограмма", "перевертыши", "лесенка"
• Групповой разбор "домашних" пресс-релизов и статей  Написание сценария , для ролика на радио (15 секунд)  Разработка сценария для ролика на ТВ (15 секунд)  Отработка 10 способов составить отличный заголовок Заполнение анкет оценки PR-специалиста и директора по пиар по KPI, составление собственной анкеты каждым участником
  

В результате обучения вы:

• научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им
• узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
• определите новые конкурентные преимущества Вашей компании на рынке
• получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR
• Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).
• станете обладателем карты «Партнер», которая дает возможность пройти обучение на семинарах, программах MBA, BBA, профессиональной переподготовке, видеокурсах от Moscow Business School со скидкой 10%

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School

Стоимость:

• 151 600 тенге - Базовая цена
• 137 600 тенге - Цена со скидкой!

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 10%