Стратегический подход в digital: как управлять digital-развитием, продвижением и рекламными онлайн-кампаниями: Семинар

Цели, структура и преимущества digital-стратегии

• Постановка целей в digital
• Преимущества digital-стратегии: что дает правильная стратегия в онлайн-среде
• Структура стратегии в digital
• Сегментные и канальные стратегии
• Взаимосвязь digital-стратегии с бизнес-процессами

Практикум: «Построение структуры digital-стратегий на семинаре»

Инструменты и технологии digital-стратега

• Обзор digital-инструментов в продвижении
• Каналы, площадки и форматы
• Аналитические и конверсионные инструменты
• Мульти- и омниканальность инструментов

Практикум: «Построение карты digital-технологий и инструментов на семинаре»

Digital-branding и коммуникации

• Построение бренда в digital-среде
• Брендинговые технологии
• Система коммуникаций в digital-сфере
• Коммуникационная стратегия

Практикум: «Построение схемы брендинговой и коммуникационной стратегии»

Работа с целевой аудиторией в digital

• Технологии изучения целевой аудитории
• Сегментация, профилирование и персонализация
• Точки контакта с ЦА, экосистема точек контакта
• Digital-контент, тренды и тенденции
• Креатив и вирусность
• Нейромаркетинг в системе работы с ЦА

Практикум: «Разработка схем сегментации и персонализации на реальных примерах»

Digital — аналитика

• Система метрик и KPI
• Уровни аналитики и новые тренды в аналитике
• Транзакционные модели
• Мультиканальная аналитика
• Бизнес-аналитика
• Тренды в digital-аналитике

Практикум: «Создание регламента системы сквозных KPI»

Планирование рекламных кампаний

• Сочетаемость digital-кампаний
• Практика построения digital-кампаний
• Медиапланирование
• Система метрик и план-фактный контроль

Практикум: «Построение медиаплана рекламной кампании на семинаре»

Тренды и тенденции в digital

• Геймификация
• Борьба за конверсию
• Аналитика, bigdata
• Ретаргетинг
• Мультиканальность
• Мобилизация
• Усиление социализации
• Расширение типов контента

В результате обучения вы: 

• узнаете правила построения digital-стратегии
• получите навыки анализа и сегментирования целевой аудитории
• поймете взаимосвязь digital-стратегии, рекламных кампаний и бизнес-процессов
• выясните, как правильно оценивать результаты стратегии и рекламных кампаний
• приобретете понимание, как продвигать бренд вашего бизнеса онлайн
• узнаете, какие изменения в сфере digital происходят прямо сейчас
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30