Менеджер по маркетингу и рекламе: Семинар

День 1
Рекламное планирование и бюджетирование

• Основные принципы и необходимость планирования
• Определение "точек входа" по методике "Продуктово-рыночная матрица"
• Ключевые финансовые концепции оценки эффективности
• Структура рекламного плана, ключевые правила и этапы его разработки
• Определение рекламного бюджета и его обоснование
• Управление рекламным бюджетом
• Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
• Комплексный метод оценки эффективности ROMI
• Формирование маркетинговой оценочной матрицы для контроля качественных показателей

Практикум:

• Кейс по анализу продуктово-рыночной матрицы
  
• Расчет маркетингового ROI. Маркетинговая оценочная матрица
  

День 2
Медиапланирование: основные термины и показатели

• Место медиапланирования в рекламной кампании. Для чего и как нужно планировать медиа
• Понятия и показатели в медиапланировании
• С чего начать. Необходимая информация для создания медиабрифа
• Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов
• Источники информации. Рассмотрение образцов брифов

Практикум: "Постановка задачи для медиапланирования. Разработка брифа".

• Выбор СМИ. Основыне характеристики медиа
• ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, интернет, кино
• Принципы составления медиамикса
• Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать
• Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством

Практикум:

• Составление медиаплана на основе брифа
  
• Решение задач по медиапланированию
  

Интернет

• Рунет в цифрах. Обзор российского интернета и динамики его развития
• Показатели и коэффициенты в интернет. СPC,СTR, СPM
• Продвижение в сети: контекстная реклама, баннеры, ретаргетинг, e-mailing, социальные сети и т.д.
• Мобильная реклама
• Инструменты web аналитики - Google Analytics и Яндекс метрика

Практикум: Практическая работа с Google Analytics или Яндекс метрика.

День 3
PR в компании

• Место PR в системе маркетинговых коммуникаций
• Организационная структура службы
• Взаимодействие PR службы с подразделениями в компании
• PR: от концепции до стратеги
• Выбор PR агентства партнера. Что такое хорошо и что такое плохо
• PR - в кризисных и нестандартных ситуациях

Копирайтинг

• Что это такое
• Задачи копирайтинга
• Копирайтинг в рекламе
• Как написать текст, который дочитают по конца
• Структура продающего текста
• Как написать действительно удачный заголовок
• "Слогая слоганы"
• Стили рекламных текстов. Примеры
• Как работать в социальных сетях и мобильных приложениях
• Специфика копирайтинга в различных СМИ (он-лайн, оф-лайн)

Практикум:

• Анализ рекламных текстов и "рецепты убойных заголовков"
  
• Написание слоганов, заголовков текстов для вашей компании
  

"Шаблоны" PR службы

• Стандартные документы пресс-службы (пресс-релиз, пост-релиз, факт-лист, приглашение и другие)
• Подготовка к мероприятию. Пресс-кит и его содержимое

Практикум: Написание пресс-релиза или другого "шаблона".

Media-Relations. GR. IR

• Формирование журналистского пула. Почему журналисты пишут не то, что мы хотим
• Как сделать компанию интересной для журналистов. Информационный повод
• "Спикеры" в компании
• Эффективная работа со СМИ
• IR: отношения с инвесторами и роль "пиарщика" в этих процессах
• GR или как сотрудничать с госструктурами
• Внутренний PR
• Event-мероприятия: для чего нужны, и как их правильно организовать
• Бюджетирование PR
• Оценки эффективности PR коммуникаций
• Вы - профессионал. Что нужно знать и уметь

Практикум: Организация и проведение пресс-конференции.

День 4
BTL и Стимулирование сбыта

• Причины роста затрат на ВТL-рекламу
• Инструменты комплекса BTL
• Trade Promotion: классификация и основные инструменты
• Методы стимулирования сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования
• Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из российской практики
• Практика работы с торговыми сетями. Алгоритм формирования коммерческого предложения
• Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
• Источники идей. Методика оценки креативности акции
• Разработка сценария промо-акции и контроль ее реализации
• Расчет эффективности промо-мероприятий

Практикум: Выбор механики акции. Оценка креативности акции. Расчет эффективности акции.

День 5
Креатив в рекламе

• Ответственные за креатив: от арт-директора до менеджера
• Психологические особенности создания рекламных образов
• Создание логотипа
• Слоган рекламной кампании: залог успеха
• Правила копирайтинга
• Тестирование рекламных концепций

В результате обучения вы:

• научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им
• узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
• определите новые конкурентные преимущества вашей компании на рынке
• получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Стоимость обучения

• комплект авторских материалов
• ресторанное питание
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School
• удостоверение о повышении квалификации

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 15%