Эффективная реклама: Повышение квалификации

Модуль 1. Введение в рекламу и рекламные профессии.        

• Цели и задачи рекламной деятельности.       
• Реклама в бизнесе и социуме.        
• Крупнейшие вехи и персоналии в рекламе.       
• Реклама, которая изменила мир.        
• Современные тенденции развития рекламы.       
• Специалисты по рекламе – кто они? Рекламные и околорекламные профессии и их перспектив.
• Инхаус – специалисты, рекламные агентства или фриланс: кому поручить создание рекламы?
• Базовые профессиональные понятия. Рекламный глоссарий.               

Модуль 2. Реклама как важная часть комплекса продвижения.        

• Направления рекламы. Классификация и виды рекламы.     
• Реклама как часть маркетингового комплекса.     
• Связь рекламы с целями бизнеса и целями маркетинга.     
• Постановка рекламных целей и задач.       
• Модели коммуникации.        
• AIDA и другие формулы эффективной коммуникации.     
• Компоненты продуктивного рекламного сообщения.            

Модуль 3. Виды рекламы, особенности разработки и применения. Взаимодействие и связь с другими инструментами продвижения. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).        

• Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).     
• Классическая реклама (ATL): ТВ-реклама, печатная реклама, радиореклама, наружная реклама. Особенности применения.        
• Реклама и BTL        
• Реклама и трейд-маркетинг (POS-материалы и др.)      
• Реклама и digital-продвижение.        
• Реклама и SMM        
• Реклама и директ-маркетинг.        
• Реклама и PR        
• Реклама и брендинг.        
• Специфические виды рекламы (вирусная реклама и т.д.).             

Модуль 4. Элементы рекламного дизайна.

• Логотип. Его разновидности, назначение, структура, образный язык.    
• Развитие фирменного стиля на основе логотипа.      
• Шрифт. Взаимосвязь формы и семантики. Правила конструирования, использования и сочетания шрифтов в рекламном сообщении.      
• Пиктографика. Универсальность коммуникативного инструментария, особенности стилевых решений.        
• Инфографика. Принципы визуализации информации. Типы инфографики, направления ее использования.        
• Дизайн рекламного модуля.        
• Комплексный подход к решению рекламной задачи.          

Модуль 5. Психология и реклама.       

• Фундаментальные основы психологии личности.      
• Психологические основы рекламного воздействия. Факторы, влияющие на восприятие. 
• Иллюзии, парадоксы и ошибки восприятия.       
• Инструменты привлечения внимания.       
• Форма и смысл рекламного сообщения.       
• Работа с семантической составляющей.       
• Специфика взаимодействия "дизайнер-потребитель рекламы" и "дизайнер-заказчик рекламы"
• Моделирование рекламного воздействия.             

Модуль 5. Креативность и логика в создании дизайна рекламы. Развитие креативных способностей для создания рекламы.        

• Правила, лежащие в основе создания рекламных сообщений.    
• Бриф как основа упорядоченного взаимодействия. Логическая структура рекламной деятельности.
• Использование стандартных и креативных приемов в различных видах рекламы.
• Развитие креативных способностей для создания рекламы.
• Идеи для создания визуального образа.       
• Классические исследования в области креативной рекламы.     
• Эволюция креатива и восприятия: тенденции.               

Модуль 6. Производство рекламы. Основные принципы и правила. Рекламные носители.        

• Рекламные носители. Тенденции развития, жизненный цикл.    
• Производство печатной рекламы        
• Фотография и реклама        
• Производство ТВ-рекламы, видеорекламы       
• Производство радиорекламы        
• Производство наружной рекламы        
• Производство POS –материалов и рекламных материалов для трейд-маркетинга и BTL.
• Производство рекламы для digital и SMМ.       
• Нативная реклама.        
• Производство специфической рекламы (вирусной, скрытой, технологии хайпа и т.д.).       

 Модуль 7. Теория и практика рекламной фотографии.        

• Прикладная и художественная фотография как элементы рекламного дизайна.  
• Виды рекламной фотосъемки. Тенденции.       
• Выразительные возможности фотоаппаратуры и устройств.     
• Предметная каталожная фотосъемка. Особенности, виды и техника съемки.  
• Модельная съемка.        
• Креативная рекламная фотография. Как создать хороший снимок.               

Модуль 8. Текст в рекламе.        

• Продающий текст.        
• Типографика. Ключевые приемы, понятия, направления.     
• Копирайтинг.        
• Искусство нативной текстовой рекламы.       
• Тенденции развития рекламного текста.             

Модуль 9. Рекламный видеоконтент.        

• Эволюция и развитие рекламного видеоконтента.      
• Виды и носители рекламного видеоконтента.      
• Создание и применение рекламного видеоконтента.            

Модуль 10. Оформление дизайн-решений. Создание брендбука. Различные аспекты рекламной деятельности.   

• Брендбук. Его разработка и использование для целей рекламного дизайна. Варианты и структура брендбука.        
• Дизайн-проект от эскиза вариантов до подачи и сопровождения.    
• Этика и границы приемлемого в рекламе. Рискованный дизайн, имидж и скандальная известность, реклама деликатных и неочевидных тем.     
• Организация резюме и портфолио специалиста по рекламе.