Медиапланирование: Семинар

Медиапланирование: основные термины и показатели

• Место медиапланирования в рекламной кампании. Для чего и как нужно планировать медиа
• Понятия и показатели в медиапланировании
• С чего начать. Необходимая информация для создания медиабрифа
• Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов
• Источники информации. Рассмотрение образцов брифов

Практикум: "Постановка задачи для медиапланирования. Разработка брифа".

• Выбор СМИ. Основыне характеристики медиа
• ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, интернет, кино
• Принципы составления медиамикса
• Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать
• Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством

Практикум:

• Составление медиаплана на основе брифа
  
• Решение задач по медиапланированию
  

Интернет

• Рунет в цифрах. Обзор российского интернета и динамики его развития
• Показатели и коэффициенты в интернет. СPC,СTR, СPM
• Продвижение в сети: контекстная реклама, баннеры, ретаргетинг, e-mailing, социальные сети и т.д.
• Мобильная реклама
• Инструменты web аналитики - Google Analytics и Яндекс метрика

Практикум: Практическая работа с Google Analytics или Яндекс метрика.

В результате обучения вы:

• изучите инструмент сравнения эффективности различных видов рекламных носителей и выбора оптимальных вариантов
• научитесь составлять MediaMix
• получите информацию и методы оперативной оценки эффективности каждого действия или бездействия, позволяющие оптимизировать рекламные расходы
• можете работать с различными объемами бюджетов
• владеете специализированной терминологией
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Стоимость обучения

• комплект авторских материалов
• ресторанное питание
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 15%