Менеджер по маркетингу и рекламе: Курсы

В курсе рассматриваются темы:
- цели, функции и элементы маркетинга, маркетинговая среда,
- методы анализа конкурентов, поведение потребителей и формирование их лояльности,
- аналитические процедуры маркетинговых исследований, товарная политика,
- методы маркетинговых коммуникаций, виды и средства рекламы, основы PR.

В программе:

Модуль 1. Содержание маркетингового комплекса. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.

• Виды маркетинговой информации и источники ее получения
• Маркетинговая информационная системы
• Маркетинговые исследования, как инструмент маркетинговой политики компании
• Основные виды маркетинговых исследований
• Составление технического задания на проведение исследования
• Компании лидеры по проведению маркетинговых исследований в России

Практическая работа. Проанализировать web-site ведущих аналитических компаний и выбрать маркетинговое исследование необходимое для принятия управленческого решения.

Модуль 2. Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем.

• Характерные черты рынка
• Сегментирование и позиционирование
• Схема сегментации
• Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру
• Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания)
• Методы анализа конкурентов на рынке
• Планирование работы аналитика
• Постановка задач аналитику
• Оценка работы аналитика
• Структурирование информации
• Конкурентные стратегии

Практическая работа. Провести конкурентный анализ двух известных брендов России.

Модуль 3. Понимание потребителя. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта.

• Процесс принятия решения при покупке
• Основные группы потребителей
• Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps
• Четыре параметра продукции. SWOT - анализ
• Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла
• Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок

Практическая работа. Практическая задача, подготовить SWOT – анализ известной российской компании.

Модуль 4. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Основы PR.

• Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации
• Виды маркетинговых коммуникаций
• Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию
• Модели рекламы. (AIDA, ACCA)
• Этапы рекламной компании
• Определение целевой аудитории
• Постановка цели рекламной кампании
• Прямой и вирусный маркетинг
• Стимулирование продаж
• Основы PR. Методы борьбы с «чёрным» PR

Практическая работа. После просмотра рекламных роликов будет проведён анализ их воздействия на целевую аудиторию.

Модуль 5. Управление маркетингом. Маркетинговый аудит.

• Разработка маркетингового плана компании
• Анализ выполнения маркетингового плана
• Критерии оценки эффективности работы отдела маркетинга
• Маркетинговый аудит

Практическая работа. На приведённом маркетинговом плане компании будут рассмотрены основные его пункты.

При участии двух и более сотрудников от одной компании предоставляются скидки по оплате: 2 человека и более – 7%.

Что входит в стоимость: методический материал, обеды, кофе-паузы.

Документ по окончанию обучения: Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов.

Региональным клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения курса.