Менеджер по связям с общественностью и рекламе: Повышение квалификации

Тема 1. Введение в специальность.

• PR- как социальная коммуникация и технологии воздействия на целевые группы.
• Законы диалектики в PR.
• Особенности PR-деятельности в России.
• Сравнительная характеристика работы PR-менеджера и рекламиста. Терминология в рекламе и PR.

Тема 2. Взаимодействие со СМИ.

• Анализ рынка прессы и выбор СМИ.
• Общественно-политические, «деловые», «жёлтые», рекламные, специализированные, корпоративные СМИ.
• Редакционная политика и статус сотрудников в СМИ.
• Составление медиа-карты.
• Особенности работы с телевидением.
• Фото и видео материалы для СМИ.
• Информационный повод для СМИ.
• Базовые PR-документы в отношениях со СМИ.
• Пресс-релиз.
• Бэкграундер.
• Биография и биографическая справка.
• Фактическая справка.
• Пресс-кит.
• Создание специализированной базы данных.
• Установление и поддержание контактов с представителями СМИ.
• Заказные печатные материалы.
• Жанровые особенности печатных публикаций.

Тема 3. Реклама.

• Введение. Реклама в системе комплекса маркетинговых коммуникаций. Реклама как коммуникационный процесс Классификация рекламы. Основные средства распространения рекламы.
• Позиционирование товара, услуги, фирмы. Эффективность рекламной коммуникации.
• Организация взаимоотношений участников рекламной коммуникации. Менеджмент рекламной деятельности.
• Практика создания рекламы.

Тема 4. Маркетинговые исследования.

• Продуктовая стратегия. Ценовая стратегия. Стратегия продвижения. Планирование и реализация маркетинговых программ.

Тема 5. Бренды и бренд-менеджмент.

• Позиционирование и ценности бренда. Элементы бренда.
• Классический брендинг и новые подходы («эмоциональный», «вирусный» и «культурный»).

Тема 6. Технология публичных выступлений

Тема 7. Разработка стратегии и тактики PR-кампании.

• Концептуальное планирование кампании.
• Основные направления исследовательской работы.
• Определение целевых групп.
• Выбор инструментов и технологий PR.
• Подбор «команды».
• Формирование бюджета.
• Технологии «чёрного» PR, способы защиты.
• Анализ эффективности PR-кампании.

Тема 8. Разработка трёх PR-кампаний по предложенной схеме.

• Деление группы на три PR- команды.
• Объяснение правил деловой игры.
• Задание по теоретической части каждому.
• Консультации команд.

Тема 9. Профессиональный имидж.

Тема 10. Психология делового общения.

Тема 11. Основные виды рекламных и PR-мероприятий.

• Презентация
• Промоакция
• Круглый стол
• Пресс-конференция
• Пресс-тур
• Встреча с избирателями
• Пикет
• Шествие

Тема 12. PR в политике и государственном управлении

Тема 13. Деловая игра