Брендинг и товарные знаки: Курсы

День первый.

• Брендинг: как это работает. Краткая схема выполнения действий по запуску нового проекта. Что сделать, чтобы в результате усилий получился товарный знак и его сбалансированая визуализация.
• Исследования и работа с текстом: что, где и с какой целью смотреть, какие выводы делать, что фиксировать и как описывать. Нейминг. Информация о компании или проекте. Описание услуг. Подготовка к регистрации товарного знака, классы МКТУ.
• Что такое фирменная графика и фирменный стиль. Как сделать свой знак. На что обращать внимание. Что будет происходить со знаком в будущем. Что такое знак и что такое логотип, в чем разница. Процесс разработки. Проверка на пригодность к регистрации.

День второй.

• Регистрация товарного знака. Подготовка и процедура. Стратегия регистрации: название или комбинированный товарный знак). География присутствия товарного знака и стоимость регистрации. Развитие компании в будущем и классы МКТУ. 
• Доменные имена, адреса электронной почты, право на тапочки. Пара слов про безопасность. Договор концессии. Пара слов о рынке товарных знаков и доменных имен: некорректное использование, разные классы, срок годности, вторичный рынок.
• Типографика. О фирменных шрифтах и стратегии выбора или разработки шрифта. Почему крупные компании относятся к этому с вниманием.
• Управление графическими активами и развитие визуальной системы. Тестирование текстов и рекламы. База дистрибутивов. 
• Работа с подрядчиками.

Вы узнаете:

• Как придумать название проекта или компании
• Как рассказать о компании (тексты для сайта, презентаций или описания услуг)
• Как сделать знак и логотип, на что обращать внимание
• Зачем нужны товарные знаки и почему они важны как нематериальный актив
• Как зарегистрировать товарный знак без лишних проблем
• Что такое типографика и почему она важна
• Графические активы и как ими управлять: на что обращать внимание при разработке, как распространять дистрибутивы и почему
• Как работать с подрядчиками (от фрилансера до самой известной студии)

Всё это мы рассмотрим как единый системный процесс.

Руководители научатся определять для себя критерии приёмки работ у подрядчиков. Узнают, на что стоит обращать внимание при запуске бренда для бизнеса и в его развитии. Построят схему для эффективной работы со студиями, агентствами, разработчиками сайтов, сделают сотрудничество прозрачнее. Сэкономят деньги компании и сократят количество времени, затраченного на создание бренда.  

Дизайнеры упорядочат свои технические знания и увидят, что и в какой последовательности нужно бизнесу заказчиков для создания бренда. Смогут правильнее продавать свои услуги, качественно управлять ожиданиями заказчиков, оптимизировать ведение проектов.  

Все участники бесплатно получат книгу автора и спикера курса Ивана Васильева «Практика создания товарных знаков», вышедшую в издательстве  «Манн, Иванов и Фербер».