Промоматериалы: принципы построения: Семинар

Бренд-стратегия.

– Типы продуктов.

– Целевые группы, их мотивации и ценности.

– Дифференциация.

– Лояльность и роль потребителей.

– Вектор, код, архитектура бренда, 5W, “Brand cabbage” и отражение идентичности бренда в базовых промоматериалах.

– Case study 1: Критерии оценки целостности, стиля и эффективности промоматериалов.

– Работа с агентствами.

– Креативный бриф.

– Стиль и компоновка.

– Особенности специальных промоматериалов.

– Планирование бюджета промоматериалов.

– Case study 2: Разработка и оценка базовых и специальных промоматериалов