Брендбук: рецепт книги

Мировые бренды работают на пяти континентах, сотрудничая в каждой стране с самыми разными подрядчиками и всегда оставаясь собой. Секрет целостности кроется в жестком соблюдении правил коммуникаций. Эти правила собраны в брендбуке; их выполнение является законом для каждого, кто выбран в качестве подрядчика.

Как обстоят дела в вашей компании? Возникает ли у вас ощущение, что у фирмы нет фирменного почерка? Что ваш корпоративный дизайн подстраивается под очередного подрядчика, а не наоборот? Приходилось ли вам по нескольку раз выяснять корпоративные цвета и шрифты, раздумывать о правилах размещения логотипа, спорить по поводу его размеров?

Если да, то у вас наверняка нет брендбука. Возможно, это не проблема. Но если вы считаете иначе, мы можем быть вам полезны — ведь у нас регулярно проводится специализированный семинар по брендбукам «Рецепт Книги».

Программа:

• Нужны ли компании миссия и философия?
• Что такое брендбук и из чего он состоит?
• Правильное начало брендбука.
• Необходимый объём брендбука.

Ингредиенты:

• История и истоки корпоративной идентичности.
• Структура коммуникации компании.
• Модели самоидентификации.
• Краеугольный камень: концепция бренда.

Специи:

• Самый старый брендбук в мире.
• Braun vs Olivetti: две концепции корпоративного интерфейса.
• Специфика финансовых организаций, розничных компаний, промышленных предприятий, интернет-компаний, некоммерческих и политических организаций.

Зелень:
Определение стоимости брендбука.

Оформление:
Дизайн-система брендбука, стилеобразующие элементы, спектр стиля.

В итоге:

• Вы увидите, как устроен типовой брендбук, что в него входит в обязательном порядке и какова последовательность работы над ним.
• Вы посмотрите десятки примеров, совершите экскурс в историю, узнаете больше о концептуальных подходах к созданию фирменных стилей и лидерах сегодняшнего рынка.
• Вы сможете решить, нужен ли брендбук вашей компании -  и если да, то в каком объёме.
• Вы получите систематизированные знания, которые помогут вашему бренду выглядеть целостно, кто бы с вами не работал.