Интернет-маркетинг - инструменты продвижения: Повышение квалификации

Модуль 1: Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения.

• Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с offline маркетингом.        
• Требования к интернет-маркетингу в 2018 году. Структура интернет-маркетинга.   
• Место интернет-маркетинга в комплексе продвижения и маркетинговом плане.  
• Стратегия интернет-маркетинга как одна из стратегий бизнеса.    
• Маркетинговые исследования.       
• Цели. Основные этапы разработки стратегии.      
• Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов.    
• Маркетинг-микс и его связь с интернет-маркетингом.     
• Планирование, бюджетирование.       
• Контроль и оценка эффективности. Критерии и показатели эффективности.    
• Кто будет делать: инхаус-специалисты vs агентство. Плюсы и минусы.               

Модуль 2: Эффективный сайт.        

• Создание сайта: от идеи до реализации. Постановка целей.     
• Методология создания сайтов.       
• Виды, классификация. Эволюция сайтов. Сайты в 2018 году.    
• Дизайн и юзабилити.          
• Конверсионные цепочки.         
• Ключевые критерии эффективности сайта.       
• Анализ и сегментация целевой аудитории      
• Исследование конкурентов.         
• Техническое задание на разработку сайта.       
• Подходы к разработке продукта. Agile/Scrum и др.      
• Работа с подрядчиками.        
• Запуск и поддержка сайта.         
• Оценка эффективности сайта.         
• Примеры эффективных сайтов                  

Модуль 3.   Контент-маркетинг в интернет.       

• Понятие о контент-маркетинге.        
• Феномен WEB 2.0 и USG – user generated content (контента, созданного пользователями). 
• SMM.          
• Блоги.          
• Youtube.          
• Статьи на внешних ресурсах.         
• Тематические конференции.         
• Семинары и вебинары.         
• SERM – репутационный менеджмент.       
• Вирусный маркетинг в интернет.        
• Хайп как технология привлечения.        
• Кому поручить и как написать эффективное ТЗ.       

Модуль 4 Создание контента для интернет-маркетинга.      

• Контентные стратегии. Цели, задачи, методология.      
• Анализ контента конкурентов .        
• Психология восприятия рекламы и контента.       
• Понятие об уникальном торговом предложении (УТП) и других ключевых понятиях продвижения.
• Работа с текстом, копирайтинг.        
• Работа с изображениями и видео.        
• Планирование контента.         
• Постановка ТЗ для копирайтеров и создателей контента.     
• KPI и оценка эффективности контента.     

Модуль 5: E-mail маркетинг.         

• Виды рассылок. Эволюция рассылок.        
• Клиентская база: как создавать и поддерживать.      
• Дизайн и верстка в E-mail маркетинге.       
• Обзор сервисов E-mail маркетинга.        
• Разработка стратегии.          
• Повышение конверсии в рассылках.        
• Создание контента для рассылок.        
• Разработка ТЗ на рассылку.         
• Оценка эффективности.         

Модуль 6: PR-активность в интернет.        

• Цели, задачи, особенности PR в интернет.       
• Пресс-релизы и пресс-конференции.        
• Публикации о компании.         
• Спецпроекты.          
• Социально-значимые мероприятия.        

Модуль 7: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO). 

• Что такое SEO и зачем оно бизнесу?
• Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность.
• Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов. 
• Семантическое ядро - основа SEO.
• SEO-аудит и техническая подготовка сайта.
• Внутренняя оптимизация сайта.
• Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии.
• Бюджетирование SEO.
• Сервисы для SEO – специалиста.        

Модуль 8: Контекстная реклама в Yandex.Директ.          

• Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс.      
• Интерфейс рекламного кабинета.        
• Виды рекламы (РСЯ и Поиск).        
• Параметры рекламной кампании.        
• Работа с ключевыми словами.         
• Написание текстов объявлений.        
• Работа с группами объявлений.        
• Ретаргетинг.          
• Управление ставками.          
• Аналитика и настройка рекламы.        
• Бюджет РК.          
• Выбор подрядчика.          
• Инструменты для работы: Wordstat.yandex.ru, Яндекс Метрика.    

Модуль 9: Контекстная реклама в Google Adwords.     

• Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords
• Аудитория и место размещения рекламы.        
• Виды рекламных объявлений.         
• Способы таргетирования на целевую аудиторию.      
• Модерация и оплата. Статистика рекламной кампании.     
• Настройка объявлений. Объявления на поиск. Адаптивные объявления.   
• Стратегии назначения ставок.         
• Прогноз и назначение бюджета.         
• Настройка РК.         
• Анализ эффективности РК.          
• Аккаунт AdWords.           

Модуль 10. Перспективные тренды в интернет-маркетинге.

• Глобальные тренды маркетинга         
• Смена бизнес- и лайфстайл-парадигм        
• Мобильный маркетинг.         
• Мессенджеры. Революция чатботов.         
• Автоматизация продаж. Туннели продаж в мессенджерах.
• Тренды SMM.