Сторителлинг в SMM. Лонгрид. Блогинг: Семинар

1. Обзор истории и направлений развития методов

• История сторителлинга и лонгрида за рубежом и в России
• Разбор примеров
• Структура текстов в формате сторителлинга
• Структура тестов в формате лонгрид
• Обзор тенденций развития в России и за рубежом

2. Ожидаемые результаты материалов в формате сторителлинга, в зависимости от целей и задач рекламной и PR компании

• Определение целей и задач: под ожидаемые результаты, с учетом сроков рекламных и PR компаний
• Особенности применения методики в SMM с учетом сегментов целевой аудитории
• Методы и показатели оценки ожидаемой эффективности, эффекта и результата
• Сервисы, для оценки эффективности, эффекта и результата в SMM

3. Подготовка информации в формате сторителлинга для SMM

• Варианты стилей изложения в зависимости от особенностей целевых групп
• Популярные стили в SMM
• Тропы и синтаксические фигуры
• Разработка тем сюжетов, с учетом целевых групп
• Формирование заголовков для аудитории SMM

4. Сторителлинг как метод взаимодействия с аудиторией SMM

• Приемы для привлечения новой аудитории
• Методы расстановки акцентов внимания аудитории в предложениях компании
• Приемы для долгосрочного взаимодействия с постоянной аудиторией – формирование плановой реакции читателей на информацию
• Особенности позиционирования компаний, товаров и услуг в формате сторителлинга, с учетом сегментов целевой аудитории

5. Сторителлинг как метод исследования и мониторинга аудитории SMM

• Методы исследования и аналитики сегментарных признаков аудитории
• Сторителлинг и лонгрид как метод конкурентной разведки
• Приемы тестирования реакции аудитории на предложения компании
• Оценка отношения целевых групп к цене и качеству предложений компании по методу Кано

6.Применение сторителлинга и методики лонгрид в SMM для решения задач PR компаний:

• Для формирования мнения о цене и качестве новых предложений
• Для изменения мнения – перепозицианирования товаров/услуг на рынке
• Для отстройки от конкурентов

7. Обзор основных тенденций и приемов ведения авторских блогов

• История блогинга
• Популярные площадки в России. Примеры популярных блогов
• Сервисы и показатели для аналитики эффективности блога
• Методы монетизации блогов

8. Разработка блога

• Определение целей и задач. Анализ целевой аудитории
• Выбор концепции блога, как инструмента позиционирования

С учетом аудитории и концепции определение:

• стиля изложения
• выбор тематических рубрик
• семантического ядра, и его развития
• базовых, сезонных сюжетов и сюжетов конкурентного преимущества
• формирование Каталога фото, видео, аудио материалов, инфографики
• тематических акций

Формирование правил сотрудничества с партнерами по PR и Рекламе

9. Редакционная политика блога

• Правила и принципы редакционной политики для подготовки собственных материалов и сотрудничества с партнерами
• Сторителлинг и лонгрид, как основные методы изложения информации в блоке
• Управление рубриками. Сотрудничество с авторами
• Выбор правил размещения ссылок
• База статической информации – "материнские материалы"
• Форматы новостных лент
• База "динамических материалов"

10. Управление PR и рекламной "сетью коммуникаций" в интернете, с целью привлечения и удержания целевой аудитории блога

• Определение списка партнерских площадок для совместных pr и рекламных мероприятий
• Формы и особенности сотрудничества
• Разработка предложений о сотрудничестве. Переговоры и согласование совместных обязательств
• Особенности редакционной политики для управления контентом в рамках созданной сети коммуникаций

11. Методы PR и рекламы для управление реакцией аудитории блога

• Тестирование реакции аудитории. Определение целей и задач PR и рекламных инструментов, сроков применения
• Методы PR для формирования мнения аудитории:
  • о новых предложениях, и существующих товарах и услугах
  • для снижения влияния скидок на спрос
  • для удержания аудитории
• Методы Рекламы:
  • для поддержки сезонных продаж
  • для организации продаж в межсезонье
  • для организации продаж новых товаров или услуг

Сторителлинг – метод подачи полезной информации, с помощью рассказов, историй, которые вызывают эмоции, и погружают читателя в размышление на заданную тему. 

Лонгри́д — (англ. longread; long read — букв. "долгое чтение") — формат подачи журналистских материалов в интернете, составная часть сторителлинга. Его спецификой является большое количество текста, разбитого на части с помощью различных мультимедийных элементов: фотографий, видео, инфографики и прочих. Формат лонгрида предполагает чтение материала с различных электронных носителей. Он также позволяет читателю преодолеть "информационный шум" и полностью погрузиться в тему.

Блогинг – деятельность по ведению блога, одна из форм копирайтинга.