Медиапланирование: Тренинг

Программа мероприятия

Первый день

• 11:00–12:00 Основы основ
  • История медийной рекламы.
  • Что такое медийная реклама?.
  • Задачи медийной рекламы и способы их решения.
  • Таргетинги — что это, для чего используются.
  • Потребительские сегменты.
• 12:00–12:15 Перерыв
• 12:15–12:30 Навыковый тренинг
• 12:30–13:30 Технологии, используемые в медийной рекламе (продолжение)
  • Медийный поисковый контекст.
  • Оплата за действия — клики/суперклики.
  • Лид.
  • Ретаргетинг, ремаркетинг.
• 13:30–14:15 Перерыв
• 14:15–15:15 Креатив в Digital среде
  • Основные форматы медийной рекламы, стандартная и нестандартная реклама.
  • Баннерная слепота.
  • Как сделать баннер эффективнее.
• 15:15–15:30 Перерыв
• 15:30–15:45 Навыковый тренинг
• 15:45–16:45 Обзор рынка и новинки
  • Обзор рынка в целом (АКАР).
  • Новые форматы и технологии в рекламе — мобильная и видео реклама.
  • Тенденции будущего — RTB и математическое моделирование.
  • Факты о рекламе.

Второй день

• 11:00–12:00 Инструменты для измерения эффективности баннерной рекламной кампании, аналитика РК
  • Исследования и базы данных TNS Global. Web index и M index.
  • Статистика / счетчики.
  • Бесплатные счетчики: Livinternet.ru, Google Analytics, Яндекс Метрика.
• 12:00–12:15 Перерыв
• 12:15–12:30 Навыковый тренинг
• 12:30–13:15 Инструменты для измерения эффективности (продолжение)
  • Профессиональные системы управления статистикой. AdFox.
  • Отказы, достижение целей, индекс качества посетителей и глубина просмотра.
  • Post-View, Post-Click анализ.
  • 5 показателей для измерения эффективности баннерной рекламы.
• 13:15–14:15 Перерыв
• 14:15–16:45 Практическая разработка рекламной кампании в формате игры
  • Разработка стратегии РК.
  • Терминологии, используемые при медиапланировании.
  • Рекомендации для медиапланирования.