Интернет-реклама: Семинар

Оценка эффективности рекламных кампаний

• Типичные ошибки при проведении рекламных кампаний в Интернете
• Какие настройки повышают эффективность?
• Когда нужны баннеры, а когда - поисковая реклама?
• Через какой период проводить замер эффективности?
• Практическая работа «Расчёт эффективности»

Эффективный креатив

• Как делается креатив для баннера?
• Что должно быть на баннере?
• Приёмы повышения кликабельности
• Удачные и неудачные примеры баннеров
• Практическая работа «Делаем правильный креатив баннера»

Реклама в поисковых системах

• Как написать продающее объявление?
• Разбор удачных и неудачных примеров поисковой рекламы
• Принципы построения «правильного» объявления
• Как понизить стоимость клика?
• Практическая работа «Составляем текст продающего объявления»

Показатели для расчёта эффективности

• Для рекламы компаний сферы услуг
• Для рекламы торгующих фирм и электронных магазинов
• Для производителей и крупных брендов
• Какие показатели должны быть в отчете?
• Практическая работа «Расчеты основных показателей»

Какие настройки повышают эффективность

• Какие таргетинги бывают и в чем их преимущество?
• Как влияет частота показов на CTR?
• Как при том же бюджете увеличить количество охваченных рекламой?
• Почему не большое изменение конверсии так сильно влияет на прибыль?
• Как можно повысить CTR баннера?
• Практическая работа «Задачки по медиапоказателям»

Медиапланирование

• Выгодные схемы закупки Интернет-рекламы
• Как сравнивать разные размещения?
• Как рассчитать прогнозы при медиапланировании?
• Этапы составления медиаплана
• На что медиапленер обращает больше всего внимания?
• Практическая работа «Сокращение бюджета»

Выбор сайтов и рекламных мест

• Как выбирать сайты для рекламы?
• Как правильно выбирать места и форматы?
• Куда смотрит пользователь?
• У каких рекламных мест лучше соотношение цена качество?
• Выгодно ли размещать рекламу на главных страницах? 

Медиамикс — эффективные сочетания с интернетом

• Правильное сочетание с прессой, ТВ, радио, наружкой
• Какую рекламу запоминают потребители?
• Как сделать, чтобы выбор начинали с Вас?
• За счет чего медиамикс улучшает рекламную кампанию?
• Медиамикс интернета и прессы
• Использование интернет маркетинга и BTL

PR в интернете

• Работа с форумами и блогами
• Манипулирование мнением покупателя: как незаметно убедить клиента?
• Как делать PR в узком сегменте?
• Обзор инструментов онлайн-PR
• Какие PR форматы самые выгодные?
• Практическая работа «Проверяем ошибки в PR-плане»

Работа в социальных сетях

• Успешные инструменты для работы в Социальных медиа
• Что нужно делать крупным компаниям
• Социальные сети для малого и среднего бизнеса.
• Критерии оценки эффективности работы в соцсреде.
• Сколько стоит активность в социальной среде. Окупаются ли эти затраты?
• Как привлекать клиентов из социальных сетей?

Нестандартные приемы рекламы

• Нестандартная реклама: спецпроекты, видео, вирусы, интерактив…
• Как не промахнуться мимо целевой аудитории? Методы таргетирования
• Примеры новых рекламных форматов и технологий
• Какие системы использовать для проведения рекламных кампаний?
• Правильное использование Видео-рекламы
• Практическая работа «Рекламные форматы»

Итоговая экзаменационная работа