Поисковый маркетинг: Курсы

В рамках курса вы сможете узнать, как составлять семантическое ядро, проводить внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта, проводить конкурентный анализ и применять системы веб-аналитики. Вы также получите исчерпывающую информацию о том, как эволюционируют алгоритмы ранжирования, и узнаете о специфике российского рынка SEO. 

Поисковые системы и рынок SEO

• Введение в интернет-маркетинг
• История развития IR, SEO, antispam и устройство поисковых систем
• Стратегия SEO
• Анализ спроса в тематической нише
• Анализ конкурентов
• Обзор рынка услуг поискового продвижения, схемы работы с подрядчиком
• KPI в SEO, гарантии и сроки
• Алгоритмы и фильтры "Яндекса"
• Алгоритмы и фильтры Google

Внутренние работы

• Сбор списка запросов (семантическое ядро, типы поисковых запросов, распределение запросов)
• Внутренняя техническая оптимизация (домен, сервер, код, скорость сайта, редиректы, ошибки HTML-кода, robots.txt)
• Внутренняя оптимизация (заголовки страниц, тексты, внутренняя перелинковка, микроформаты, работа со сниппетами)
• Графические изображения, файлы данных (.xls, .doc, .pdf и т.д.)
• Региональность для поисковых машин

Внешние работы

• Увеличение ссылочной массы
• Яндекс.Вебмастер
• Обзор сервисов и программ, ссылочные биржи и агрегаторы
• Google Webmaster Tools
• Особенности продвижения разных типов сайтов
• Коммерческая составляющая сайтов
• Социальные факторы, скрытый маркетинг
• Контент-маркетинг

Веб-аналитика и конверсии

• Обзор веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), оценка посещаемости сайта
• Выявление проблем с помощью веб-аналитики
• Юзабилити и тестирование функциональных элементов сайта
• Воронка продаж и оценка конверсии, посадочные страницы

Менеджмент в SEO

• Выбор подрядчика и проверка работы
• Аудит сайта
• Составление ТЗ на доработку сайта
• Создание отчетов
• Основы HTML, CSS
• Работа в CMS

Итоговая работа

• Итоговое тестирование