Стратегии маркетинга в сложном окружении: Курсы

Маркетинг в условиях сложности:

• назначение маркетинга и основные источники сложности;
• модель маркетингового процесса;
• системный подход к сложности;
• сложные системы;
• теория хаоса и теория сложности;
• хаос и сложность;
• сложные адаптивные системы;
• дилемма контроля и хаоса в условиях быстрых изменений;
• применение теории сложности;
• ключевые области успеха в конкурентной борьбе;
• сложность и стратегия;
• сложность и конкуренция на основе фактора времени;
• сложность и обучение;
• сложность и стратегическая гибкость организации;
• сложность и маркетинг отношений;
• формы сложного поведения;
• трансакционные затраты и покупательское поведение;

Маркетинг взаимоотношений:

• история, истоки и современная практика;
• уровни и тактики;
• лояльность потребителей и маркетинг взаимоотношений;
• основные мотивы формирования взаимоотношений;
• ключевые элементы привлекательности для потребителей;
• взаимоотношения на потребительских и деловых рынках, взаимоотношения обслуживания;
• взаимоотношениями с ключевыми клиентами;
• маркетинг сетей связей;
• инструменты маркетинга взаимоотношений;
• затраты и выгоды маркетинга взаимоотношений;
• основные стратегические элементы формирования взаимоотношений с потребителями.

Формирование и поддержание брэндов:

• определение и понятие брэнда;
• модель процесса формирования и подержания брэндов; роль ценностей в формировании и подержание брэндов;
• соответствие ключевых ценностей брэнда ценностям потребителей и сотрудников организации;
• долгосрочные и краткосрочные цели брэнда;
• значение долгосрочных целей для развития брэнда и формирования приверженности потребителей и персонала;
• анализ привлекательности брэнда для дистрибьюторов и потребителей-организаций;
• оценка брэндов конкурентов;
• позиционирование брэндов;
• стратегии продвижения брэндов.

Международный маркетинг:

• влияние глобализации;
• типы международных маркетинговых стратегий;
• оценка международных рынков;
• источники конкурентного преимущества на международных рынках;
• выход на международный рынок;
• преимущества и ограничения различных рынков;
• неопределенность и риск;
• международная маркетинговая смесь;
• управление международным распределением;
• стандартизация и адаптация ценовой политики; стратегии продвижения в международном контексте;
• международный маркетинг на потребительских и деловых рынках;
• особенности международного маркетинга в сфере услуг.

Требования к поступающим:

• высшее образование;
• трудовой стаж не менее 2-х лет (желательно в качестве менеджера).

Условия регистрации:

• регистрационные анкеты на русском языке;
• подписанный договор на обучение;
• копии платежных документов.

Курс также может изучаться как самостоятельный учебный модуль. По окончании курса студент получает Сертификат МИМ ЛИНК.