Маркетолог современной компании: Курсы

Темы лекционных занятий

1. Постановка аналитической функции маркетинга и системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований на   предприятии(6 час.)
   Система маркетинговой информации и маркетинговых исследований. Система маркетинговых планов предприятия. Основные задачи исследования макросреды и внутренней среды маркетинга
2. Планирование маркетингового исследования(6 час.)
   Процедура маркетингового исследования. Методы проведения исследования.
3. Интерпретациярезультатовмаркетингового исследования: основные методы анализа рынка.(4 час.)
   Основные методы расчета реальной емкости рынка. Основные виды экспертной информации.
4. Полевые исследования потребителей. (8 час.)
   Методы качественных исследований потребителей. Основные методы изучения потребительского имиджа. Исследования корпоративных потребителей и конкурентов.
5. Сущность и назначение аудита маркетинга.(8 час.)
   Функциональная система маркетинга на современном предприятии. Основные условия проведения внутреннего аудита маркетинга.
6. Планирование и организация аудита маркетинга.(4 час.)
   Основные этапы проекта аудита маркетинга.
7. Основные методы проведения аудита маркетинга.(6 час.)
   Базовые методы проведения комплексного аудита маркетинга.
8. Аудит внешней среды маркетинга предприятия. (6 час.)
   Макросреда маркетинга. Микросреда маркетинга. Основные методы стратегического анализа,применяемые в анализе внешней среды маркетинга.
9. Аудит внутренней среды маркетинга.(6 час.)
   Современные исследовательские методики, применяемые при аудите внутренней среды маркетинга.

Темы практических занятий

1. Постановка аналитической функции маркетинга и системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований на предприятии.(2 час.)
   Разработка мероприятий по созданию службы маркетинга на предприятии.
2. Планирование маркетингового исследования.(2 час.)
   Составление плана по проведению маркетингового исследования рынка.
3. Интерпретациярезультатов маркетингового исследования: основные методы анализа рынка(2 час.)
   Проведение анализа результатов исследования – деловая игра.
4. Полевые исследования потребителей.(2 час.)
   Ролевая игра «Определение целевой группы потребителей».
5. Сущность и назначение аудита маркетинга.(2 час.)
   Разработка методики проведения аудита маркетинга на предприятии (приказы, инструкции, положения)
6. Планирование и организация аудита маркетинга.(2 час.)
   Разработка плана проведения аудита маркетинга на предприятии
7. Основные методы проведения аудита маркетинга. (2 час.)
   Работа с УМК «Касатка» по отработке методики проведения аудита маркетинга.
8. Аудит внешней среды маркетинга предприятия.(2 час.)
   Работа с УМК «Касатка»- проведение STEP-анализа.
9. Аудит внутренней среды маркетинга предприятия.(2 час.)
   Работа с УМК «Касатка» -проведение SWOT-анализа.

Документ об образовании – удостоверение установленного образца Института новых технологий в образовании.