Российский маркетинг: текущие угрозы и сумасшедшие возможности. Авторский мастер-класс Гарретта Джонстона: Мастер-класс

1. Предпринимательские возможности в меняющейся России.
1.1 Шансы и возможности новейшей макроэкономической среды,
1.2 Санкции, их последствия и опять же: открывающиеся шансы/возможности,
1.3 Российский бизнес глазами компетентного экспата: в чем явное отставание, а в чем и реальное опережение,
1.4 Главные ошибки как российских компаний, так и западных компаний в России,
1.5 Умные и впечатляющие стратегии российских компаний, на которых можно учиться,
1.6 Где деньги "плохо лежат" в России 2015-2017 гг?

2. Ваши цели (когда "стратегия" - всего лишь способ достижения целей).
2.1 Что это такое в вашем понимании - "успех" бренда или компании?
2.2 Как ставить точные цели:

• дифференцирование бренда в т.ч. через амбиции,
• финансовые и нефинансовые цели,
• цели с точки зрения клиентов и клиентов клиентов,
• цели с точки зрения инвесторов и акционеров,
• цели с точки зрения сотрудников и партнеров,
• количественные и качественные цели,
• КПЭ.

2.3 Как измерять прогресс исполнения цели и корректировать цель,
2.4 Бизнес-план на (очень) высоком уровне и реализуемость целей в принципе,
2.5 Что важнее - делать вещи правильно или все же делать правильные вещи?
2.6 Уроки гибкости от старт-ап компаний в Европе и США - волшебное слово "pivot",
2.7 Видение, миссия и амбиция Вашего бренда и их влияние на Ваши цели (и наоборот),

3. Ваша стратегия и план комплексного коммерческого успеха.
3.1 Целевые сегменты, обоснование и классификация,
3.2 Цена нерешенной проблемы,
3.3 Реальные конкурентные преимущества,
3.4 Элементы стратегии успеха:

• продукты,
• услуги,
• ценообразование,
• продвижение,
• дистрибуция,
• онлайн и оффлайн,
• сервис.

4. Организация и ресурсы.

• структура,
• сотрудники "front" и "back" офиса,
• партнеры и аутсорсинг,
• клиенты с идеями,
• клиенты клиентов,
• будущие клиенты,
• прошлые клиенты,
• лучшая международная практика