PR-коммуникации современной компании: Повышение квалификации

Управление проектами

• Планирование и анализ результатов проекта. Постановка проблемы, анализ положения компании в инфополе. Создание эффективной PR-кампании и PR-акции. Разработка проекта: от идеи до обратной связи.
• Технический план. Бюджет мероприятия: примерная смета, распределение расходов. Оптимизация расходов в условиях дефицита финансирования.
• Пиар быстрого реагирования. Заготовки для спонтанных проектов. Отбор инфоповодов, повышающих охват аудитории.
• Практикум. Брейншторм: ищем идею для PR-акции.

Внутренние коммуникации. Функции отдела

• Структура подразделения. Структура подразделения. Варианты структуры PR-отдела для конкретных задач. Новые компетенции пиарщиков. Активная работа вместе с группой слушателей.
• Регламент работы отдела по связям с общественностью: принципы работы внутри подразделения, правила взаимодействия с другими службами компании.
• PR внутри компании: HR-бренд и корпоративная культура. Управление негативом сотрудников, поиск внутренних ресурсов для укрепления положительного имиджа.
• Практикум. Оцениваем и презентуем результаты работы PR-службы.

Digital PR

• Инструменты PR-специалиста. Медиаплан и пресс-кит: формирование и реализация на сайте. Структурированный архив. Составление плана рассылок, мониторинг проблемного поля.
• Обзор интернет-площадок, характеристика аудиторий и специфика работы с ними: социальные сети, мессенджеры, видеоблоги.
• Цели и задачи продвижения и присутствия в интернете. Выбираем подходящий (от аудитории до затрат на продвижение) канал коммуникаций.
• Сайт компании. Визитная карточка или инструмент PR: как сайт может стать источником позитивного внимания. Анализ интерфейса компании и поведение пользователя в сети.
• Практикум. Анализируем ресурсы, планируем улучшения на сайте.

Современные технологии SMM в PR

• Современные тенденции в социальных сетях. Работа с репутацией и имиджем компании через SMM.
• Выстраивание эффективной коммуникации с общественностью, работа с лидерами мнений.
• Нейтрализация негатива, планирование SMM-стратегии компании, разработка контент-плана.
• Практикум. Разработка SMM-стратегии. Индивидуальный разбор кейсов.

Взаимодействие со СМИ

• Работа со СМИ. Пиарщик и журналист: какой инфоповод устроит обоих. Как наладить коммуникацию с журналистом и правильно подать материал. Основы написания качественных пресс-релизов и статей для журналистов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании.
• PR-мероприятия. Оценка потенциала мероприятий: пресс-конференция, выставка, конференция.
• Практикум. Практикум "Цепляющий пресс-релиз".

Публичные коммуникации

• Публичные выступления. Подготовка спикера к выступлению. Спичрайтинг: структура текста, анализ аудитории для подготовки наполнения.
• Имидж руководителя, как ресурс компании. Репутационные технологии в персональном продвижении. Выстраивание эффективной коммуникации с руководством компании.
• Практикум. Тренинг по публичным выступлениям — запись на видеокамеру и обсуждение.

Антикризисный PR. Кризисные сценарии внутреннего и внешнего PR

• Оценка кризисной ситуации. Последствия для имиджа, репутации и коммуникаций компании.
• Кризисные сценарии. Разработка планов реагирования (гайдлайнов).
• Технологии нивелирования последствий негативных событий в области нарушенных коммуникаций. Опровержение, подтверждение, переключение.
• Практикум. Составляем антикризисный план для кейсов участников (реальных или смоделированных).

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3053 от 03.07.2017).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по заявленной программе;
• сборник информационно-справочных материалов;
• кофе-брейки.