Маркетинг территорий для профессионалов: Повышение квалификации

Территориальный маркетинг и методы исследования (38 часов)

• Территориальный маркетинг
• Маркетинг территорий
• Брендинг территорий
• Комплексное развитие территорий

Методы маркетинговых исследований и исследования рынков в территориальном маркетинге

• Аналитика внешняя
• Аналитика внутренняя

Разработка маркетинговой стратегии территории (38 часов)

• Целеполагание: от форсайтов до маркетинговых планов
• Разработка территориальной маркетинговой стратегии
• Коммуникационные стратегии, интегрированные рекламные кампании и событийный маркетинг

Территориальные ресурсы (38 часов)

• Стейкхолдеры, сообщества, комьюнити, цифровые жители
• Партнеры, доноры, спонсоры, инвесторы
• Власть, туристы, эксперты
• Экономика, финансы, инвестиции, целевые программы

Работа над кейсами слушателей (76 часов)

• Разработка территориальных стратегий
• Построение дорожных карт территориальных проектов слушателей
• Формирование инвестиционных и проектных презентаций проектов
• Публичные мероприятия, PR/GR

Итоговая аттестация: подготовка и защита (38 часов)

По итогам защиты выпускной работы выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.

Проекты и кейсы, выполняемые в рамках программы, формируют умения решать реальные бизнес-задачи территории. Отличительная черта программы – работа на реальных кейсах в реальных условиях (возможна работа на кейсах слушателей).

Выпускники получают пакет технологий на создание собственного центра территориального маркетинга, позволяющих создавать на территориях коммерческие и муниципально-частные партнерства в области маркетинга территорий.