Корпоративные СМИ: задачи и решения: Повышение квалификации

1. Корпоративные СМИ как инструмент менеджмента:

• решение бизнес-задач в корпоративных медиа;
• разные виды корпоративных СМИ и их задачи: мотивация сотрудников, формирование социального облика предприятия, управление персоналом, PR-продвижение и реклама услуг и товаров;
• что делать, если аудитория корпоративного издания неоднородная, когда нужно писать и для сотрудников, и для руководства компании, и для партнеров;
• разработка концепции корпоративного СМИ в контексте коммуникационной стратегии предприятия: кейс-практикум.

2. Актуальные форматы корпоративных СМИ.
    Корпоративная пресса: от разработки рубрикатора до верстки:

• определение информационно-содержательных блоков СМИ; разработка рубрикатора — какие рубрики лучше всего работают в корпоративном издании;
• планирование содержания печатного СМИ с учетом внешних и/или внутрикорпоративных задач (контент-планирование).
  Практикум: планирование и макетирование корпоративной газеты;
• работа с текстами; структура текста, компоновка текстовой и графической информации; как писать заголовки; первая полоса, лид, хедлайн — как начать статью так, чтобы читатель не смог ее проигнорировать; рекомендуемый объем текстов, количества приводимых фактов, цифр; диаграммы, схемы и карты;
• инфографика: технологии, приемы и этапы создания;
• верстка и дизайн-макет; графические средства выразительности (шрифт, иллюстрация, фотография и др.): тренды и проверенные временем приемы визуализации информации.

    Корпоративные медиа в интернете:

• типы и форматы интернет-СМИ; электронные версии и дубликаты корпоративной прессы, внутрикорпоративные сайты, корпоративные блоги;
• корпоративный блог: какие задачи может решать корпоративный блог, как вести блог, как писать для блога.
  Практикум: обзор корпоративных изданий, в том числе — участников курса: цели, форматы и содержание СМИ;
• инструменты оценки эффективности корпоративных интернет-медиа.

3. Организационные вопросы издания и выпуска корпоративных СМИ:

• разработка документации, регламентирующей деятельность корпоративных СМИ;
• взаимодействие редакции и топ-менеджеров, диалог с руководителем; должен ли руководитель присутствовать на страницах издания;
• обращение к внешнему издателю: когда это возможно и как взаимодействовать с издательским аутсорсингом и биржами фрилансеров.

4. Новые технологии и принципы работы с корпоративными СМИ:

• технологии поиска информационных поводов: практические рекомендации;
• как получить обратную связь от читателей корпоративного издания;
• конвергенция (передача содержания разными каналами коммуникации) как новая реальность корпоративных медиа: опыт реализации конвергентных проектов.

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов (лицензия № 3053 от 03.07.2017).

Для оформления удостоверения необходимо предоставить:

• копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по телефону, указанному на сайте)
• копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В пакет участника входит:

• обучение по заявленной программе;
• сборник информационно-справочных материалов;
• экскурсионная программа;
• ежедневные обеды и кофе-брейки.