Менеджер по рекламе. Нестандартная реклама. Фишки рекламы. Креатив в рекламе: Семинар

Начало. Представление участников. Правила проведения семинара-тренинга

1.     Шаг №1. Оценка ситуации на рынке

• Потребители
• Конкуренты
• Оценка позиции на рынке
• Оценка внутренних ресурсов и предыдущих рекламных усилий
• Методы позиционирования имиджа, товаров и услуг в зависимости от позиции на рынке

Практикум: Оценка примеров позиционирования; разработка элементов имиджа и брендинга на основе методов позиционирования

2.  Шаг №2. Методы и инструменты рекламных кампаний

• Инструменты рекламы
• Классические методы рекламы offline и online
• Реклама за счет pr
• Корпоративные методы рекламы
• Новые направления в развитии методов рекламы
• Выбор рекламных и pr-носителей
• Медиаплан

Практикум: Разбор методов рекламы и pr различных кампаний; Решение и обсуждение групповых кейсов.
 
3.  Шаг №3. Реклама «внутри компании и для компании»

• Информационная поддержка отдела продаж
• Информационная поддержка отделов по работе с клиентами/обслуживания
• Информационная поддержка работы секретариата
• Информационная политика как часть корпоративной культуры

Практикум: Решение и обсуждение групповых кейсов
 
4.  Шаг №4. Нацеленность на результат не на один год

• Стратегические цели маркетинга, рекламы и PR для решения сбытовых задач компании.
• Корпоративная культура, как часть стратегического развития и повышения рекламного эффекта в стимулировании продаж
• Оперативные цели маркетинга, рекламы и PR
• Каналы продвижения
• Разработка плана развития

 Практикум: Разработка структуры плана развития; Решение и обсуждение групповых кейсов
 
 5. Шаг № 5. Безвыходных ситуаций нет! Есть методы формирование рекламного бюджета

• Источники формирования рекламного   бюджета
• Методы оптимизации затрат на создание рекламных и pr продуктов
• Классические методы бюджетирования
• Методы формирования и развития самоокупаемого рекламного бюджета
• Рекламные и pr кампании как источник дополнительного дохода компании или отдел рекламы, который сам зарабатывает рекламный бюджет

Практикум: Определить источники финансирования, оптимизировать затраты; Разработать программу окупаемости; Решение и обсуждение групповых кейсов
 
6.  Шаг №6. Специфика сотрудничества с рекламными агентствами

• Анализ рынка рекламных услуг России
• Анатомия работы рекламных агентств: внутренняя структура и алгоритмы взаимодействия с Заказчиком.
• Формы оплаты услуг.
• Юридическое регулирование, реальные сроки работ по основным видам, среднерыночная стоимость.

Практикум: Анализ подрядчиков рынка рекламных услуг Санкт-Петербурга.

7.  Шаг №7. Креатив в рекламной и pr-стратегии, как источник стимулирования сбыта и эффекта продвижения

• Поиск и разработка новых направлений в рекламе и pr
• Поиск новых групп потенциальных клиентов
• Поиск новых методов рекламы
• Разработка корпоративных технологий в рекламе и pr
• Поиск новых источников финансирования и продвижения
• Основные ошибки

Практикум: Выполнить одно из заданий 6-го занятия (разработать новое направление, найти новую целевую группу и т.д.)
  
8. Шаг №8. Эффект и Эффективность
 
Жизненный цикл рекламных кампаний
Методы оценки эффекта и эффективности
Удержание и развитие рекламного эффекта
 
9. Шаг №9. Итог. Анализ и примеры
 
Практикум: Анализ существующих рекламных кампаний на примерах российской и
зарубежной практики; Разработка собственной рекламной кампании

Подведение итогов работы на семинаре

Вы научитесь:

• Грамотно ставить цели рекламной кампании и планировать их достижение
• Методам разработки рекламных бюджетов
• Методам расчета эффективности рекламных кампаний
• Методам выбора каналов и средств распространения рекламы
• Использовать внутренние ресурсы компании для повышения рекламного и PR-эффекта.

Результат:

Применение методик, представленных на семинаре, позволит вам:

• изучить методы формирования рекламного бюджета за счет собственного рекламного и pr сервиса
• изучить методы оценки целевой аудитории и конкурентов
• познакомиться с разными формами планирования и контроля эффективности рекламных кампаний
• принять участие в дискуссиях и совместном поиске решений эффективных способов разработки рекламных стратегий
• проанализировать существующие рекламные кампании на примерах российской и зарубежной практики
• изучить специфику сотрудничества с рекламными агентствами. 

! Предварительная подготовка: Желательно заранее прислать наиболее острые и волнующие вопросы из тех, что будут освещаться на семинаре. Это сэкономит время и сделает семинар более практичным.
 
! Возможно проведение мероприятия в корпоративном, индив. формате, в форме вебинара.
 
Методы и формы работы
Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы. В ходе последующего обсуждения участники не только наблюдают, анализируют, делают выводы и получают необходимую теоретическую информацию, объясняющую их непосредственный практический опыт, но и соотносят с помощью ведущего свой имеющийся и полученный опыт и знания.
 
Формы контроля
Во время проведения семинара участники будут выполнять различные практические задания. Будут разбираться случаи из практики.
В процессе работы предусмотрены ответы на вопросы участников, обсуждение ситуаций, возникавших у самих участников.