Digital Маркетинг. Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM: Семинар

1 день: Основы digital маркетинга

1. Технологии и направления развития

• Обзор основных методик и технологий
• Направления развития:
  • Особенности сегментации в сети
  • Анализ поведения интернет пользователей (online behavioural advertising, oba)
  • Коллаборация по оптимизации работы на общих интернет – площадках
  • Ремаркетинг
  • Продвижение в пространстве on-line игр

2. Основные каналы коммуникаций Digital маркетинга

• Сайт компании, как центр сети рекламных и PR коммуникаций с аудиторией
• Поисковые системы
• Партнерский маркетинг
• Email-маркетинг
• Социальные сети
• Продвижение в мобильном интернете

3. Маркетинговые исследования в интернет – пространстве

• Методы исследования целевой аудитории
• Методы конкурентной разведки
• Методы анализа информации о рынке – целевой аудитории, конкурентах, партнерах
• Сервисы для сбора информации о рынке
• Полезные ссылки на источники открытой информации

4. Формирование информационной карты рынка предложений компании для охвата и удержания аудитории

• Разработка карты online коммуникаций целевой аудитории
• Показатели для оценки эффекта и эффективности каналов коммуникаций
• Методы PR, рекламы и организации продаж по каналам коммуникации целевой аудитории
• Выбор каналов и методов коммуникации в зависимости от целей и задач продвижения, ресурсов компании

2 день: Поисковая оптимизация (SEO). Контекстная реклама. SMM

5. Поисковая оптимизация (SEO) сайта с учетом Информационной online карты охвата целевой аудитории

• Цели и задачи оптимизации с учетом потребностей аудитории
• Веб-анализ: инструменты и технологии
• Показатели эффективности, бюджет продвижения, инструменты интернет-продвижения
• Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче
• Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, Поведенческие факторы
• Семантическое ядро: структура, признаки правильно составленного ядра
• "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации
• Работа с субподрядчиками
• Особенности взаимодействия SEO специалиста и маркетолога

6. Контекстная реклама 

• Цели и задачи контекстной рекламы в стратегии и тактики digital маркетинга компании
• Особенности продвижения в поисковых системах
• Виды контекстной рекламы
• Сервисы для работы с контекстной рекламой в поисковых сиcтемах
• Медиапланирование рекламных компаний, и показатели эффекта и эффективности в рамках Информационной online карты охвата целевой аудитории
• Вэб - аналитика поведенческих факторов пользователей и редакция рекламных компаний, с учетом сезонности

7. Продвижение в SMM

• Сервисы для управления рекламными компаниями и сбора данных в соц. сетях
• Особенности позиционирования на площадках социальных сетей
• Развитие мессенджеров и их влияние на методы продвижения в cmm. Использование мессенджеров для взаимодействия с аудиторией
• Стратегии присутствия в социальных сетях – цели и задачи
• Источники трафика в SMM
• SMM-оптимизация сайта
• SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды и форматы

8.  Стратегия и тактика применения SEO, контекстной рекламы и SMM для:

• Привлечения и удержания аудитории
• Отстройки от конкурентов
• Тестирование и развития предложений компании
• Выведения на рынок новых товаров и услуг