PR-менеджер. Практикум: Повышение квалификации

PR и СМИ 10-Топ приемов заставить СМИ говорить о Вас

• СМИ как инструмент влияния на общественное мнение. Особенности функционирования СМИ в современных условиях.
• Деловые аспекты взаимодействия со СМИ: внутренняя структура, процессы, нюансы.
• Формирование стратегии  и тактики информационной деятельности компании.
• Определение целей организации в рамках сотрудничества со СМИ.
• Основные критерии выбора приоритетных для сотрудничества СМИ.
• Барьеры и препятствия на пути к взаимовыгодному сотрудничеству со СМИ. Пути их преодоления.
• Принцип «обмен с превышением» как основной фактов эффективного взаимодействия со СМИ.
• Реклама как самый быстрый способ появиться на страницах/в эфире СМИ.
• Практика PR: привлечение внимания журналистов посредством ярких информационных поводов.
• Малозатратные способы выстраивания взаимовыгодных отношений со СМИ.
• Работа с альтернативными средствами массовой информации (блоги, социальные сети)

Организация мероприятий для СМИ. Презентации. Пресс конференции. Брифинги. Приемы

• Мероприятия для СМИ как инструмент формирования общественного мнения
• Типы и виды мероприятий для СМИ/с участием СМИ.
• Особенности организации мероприятий для СМИ.
• Важность правильного целеполагания в организации мероприятий
• Этапы организации мероприятий.
• Шаг первый: техническое задание – залог успеха.
• Шаг второй: гости мероприятия. Как убедить аудиторию посетить ваше мероприятие.
• Шаг третий: внутренние мероприятия: PR в разумной дозировке. Нужна ли нам пресса.
• Шаг четвертый: предметы первой необходимости или что необходимо подготовить к мероприятию.
• Шаг пятый: последние приготовления перед забегом. До мероприятия осталось 2 дня.
• Шаг шестой: день мероприятия – как выстоять и что предпринять после.
• Шаг седьмой:  да здравствует эффективность!
• Бюджет на организацию мероприятия. Оптимизация затрат.
• Эффективный ко-брендинг

Копирайтер: Как создать «продающий» текст

• Стили организации информации
• Рекламные и PR-тексты: виды, задачи, правила написания
• Подготовка. Ваша аудитория. Ваш продукт. Ваш адресат. Ваши конкуренты
• Моделирование характеристик аудитории в рекламном тексте
• Модели рекламного воздействия: AIDMA (Внимание – Интерес – Желание – Мотив – Действие), аргументация, Уникальное торговое предложение (УТП) Концепция денежных выгод Клиента и ее отражение в тексте
• Как повысить эффективность текста рекламного сообщения. Слоган. Заголовок. Обращение. Эмоции. Рекомендации и отзывы. Гарантии, которые Вы даете. «Вредные» слова». Юмор в тексте: за и против.
• Оформление: размер, цвет, шрифт, иллюстрации, использование логотипа
• Некоторые парадоксы восприятия рекламных текстов
• Принципы подготовки материалов для СМИ
• Концепция, структура, язык пресс-релиза. Особенности подготовки факт-листа компании
• Бэграундер, байлайнер, письмо, поздравление: структура, содержание, стилистико-языковые особенности
• Заявление для СМИ, имиджевая статья -  как не попасть впросак
• Методы активизации поиска творческих идей

Реклама и PR в Social Media. SMM - новый канал коммуникаций

• Принципиальное отличие New Media от традиционных PR, рекламы и маркетинга.
• Какие задачи решают New Media. Как и зачем проводить мониторинг социальных медиа.
• Как зависит прибыльность организации от уровня ее вовлеченности в социальные медиа.
• Аудитория New Media. «Новый» потребитель: как привлечь и удержать его внимание.
• Как продавать именно в тот момент, когда клиент готов купить.
• Особенности общения в Интернете. Как понять, на каком языке общаться с Клиентом, и как не оказаться «белой вороной»?
• Жанровое своеобразие интернет-коммуникаций. Какую стилистику выбрать?
• Репутация компании. Как  правильно работать с негативными отзывами. «Блогаташе» и «евангелисты»: их влияние на общественное мнение.
• Роль «блогаташе»  в формировании позитивного имиджа компании
• Инструменты New Media. Как получить миллионы клиентов, потратив минимум усилий? Как использовать Новые медиа на все 100 %?
• Как создать и развивать сообщество бренда? Зачем нужны мобильные приложения? Как получить исследование, в рамках которого люди скажут то, что действительно думают?
• Мобильный интернет: как эффективно поддерживать коммуникацию с Клиентами 24 часа в сутки. Как использовать USSD, QR, AugR, ARG?
• Что значат эти буквы и почему они приносят бизнесу колоссальную прибыль?
• Особенности HR в New Media. Какой персонал Вам нужен и где его искать, затрачивая при этом минимум усилий?
• Как никогда не ошибаться при найме человека, используя потенциал New Media? Как сделать сотрудников счастливыми и лояльными? Как выявить нелояльных?

Вы получаете:

• Опыт коллег, новые бизнес-контакты
• Учебный материал в фирменной папке РШУ
• Удостоверение о повышении квалификации
• Электронные материалы, видеокурс
• Посещение дополнительных вечерних занятий