СМИ как способ продвижения компании. Как с ними работать бесплатно?: Тренинг

  Программа:

1. «СМИ – КТО ОНИ?»
Виды СМИ:

• Специфика разных видов СМИ
• С кем контактировать: не перепутай адресата, а то не получишь результата!
• Что такое «deadline». Как работать в условиях жесткого дедлайна? С кем можно поспорить по дедлайну?
• Что нужно знать о журналисте и издании;
• Составление базы данных СМИ: включайте все, что сможете разыскать;
• Что Вам нужно узнать от журналиста и о чем вы можете его спросить: не переступайте возможные грани.

2. РАБОТА С ЖУРНАЛИСТАМИ.

• «Как очаровать журналиста и расположить его к себе?»
• Быть кратким в своем послании – 50% успеха;
• Как придумать свой афоризм-визитку: «зацепитесь» в памяти журналиста;
• Как захватить внимание журналиста?
• Из чего состоят остальные 50% успеха?

Практическое задание: «Телефонный разговор с редактором»

3. «ПАССИВНАЯ» РАБОТА СО СМИ:

• Какие компании могут работать только «пассивно»?
• Алгоритм работы с внешними запросами: нельзя упустить ни шага;
• Как сделать так, чтобы журналисты приходили к вам с сайта компании;
• Откуда еще журналисты могут узнать про вас;
• Отдача от «пассивной» работы».

4. «АКТИВНАЯ» РАБОТА СО СМИ:

• Анализ целевой аудитории компании: на кого вам нужно ориентироваться?
• Мониторинг вашей базы СМИ и выбор приоритетных изданий по специфике компании;
• Плюсы и минусы известных и малотиражных изданий;
• Правила первого знакомства с представителями СМИ;
• Кому направлять первое предложение о сотрудничестве;
• Как продолжить отношения и добиться результата?
• Окончание результативной «активной» работы – выход публикации.

Практическое задание: «Как так презентовать компанию для СМИ, чтобы был обеспечен выход статьи?»

5. НОВОСТИ. «Создать новость – это искусство»

• Информационные поводы: реальные и «с неба»;
• Какие новости нужны журналисту?
• Как говорить с журналистами на их языке: язык медиатерминов

6. ПРЕСС-РЕЛИЗ КАК ОСНОВНОЕ ОРУЖИЕ PR-ЩИКА

• Формула удачного пресс-релиза
• Заголовки, которые «цепляют»
• 5 секретов, которые заставят журналиста прочитать Ваш пресс-релиз до конца
  

Практическое задание: «РОЛЕВАЯ ИГРА – ПРЕСС-РЕЛИЗ НА «ОТЛИЧНО»

7. ДРУГИЕ «ИНСТРУМЕНТЫ» PR

• News-letter
• Анонс
• Информационное письмо
• Пресс-конференция
• Интервью
• Комментарии
• Пресс-тур
• Пресс-кит

8. КАК НЕ ИСПОРТИТЬ ОБЩЕНИЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ: ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ.
9. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

—  Автор и ведущий:  Салахова А.А. – практикующий специалист, руководитель PR направления консалтинговой группы.

Опыт работы:
- в разработке и реализации  PR-концепта компании на основе стратегических маркетинговых инструментов продвижения бренда компании на рынок при условии нулевого бюджета
- в разработке новых инструментов для продвижения компании с помощью технологий PR деятельности
- в создании и осуществлении PR программы по работе с бывшими и настоящими сотрудниками
- в разработке методических пособий по построению и внедрению эффективного HR бренда
Публикации в журналах «HRM», «На стол руководителю», «Новый Менеджмент», «Кадровое дело».