Имидж и PR первого лица компании: Семинар

Программа:

1.Исходящий PR: когда компании необходимо внимание прессы.

Информационная политика компании
•    Какой PR мне нужен: формирование основных принципов информационной политики
•    Цикл работы СМИ и место пресс-службы в этом цикле
•    Аудит новостных поводов компании, их соответствие общему курсу компании
•    Идеальный ньюс-мейкер
•    Путь от бизнес-факта к "новости в газете"

Конкуренция в информационном пространстве
•    Конъюнктурный и конкурентный анализ новостей
•    Конкуренты: их новости - их нравы
•    Нестандартные методы подготовки информационных поводов
•    Провокационный PR
•    Скандалы и сенсации

Медиа-ориентированная компания - как усилить, изменить, переделать новостной повод.
Сессия работы по кейсам.

2. Входящий PR: когда журналисты обращаются в компанию.  

TOP-менеджеры компании и СМИ
•    Необходимость общения со СМИ (за и против)
•    Формирование отношений руководителя компании с масс-медиа
•    Работа с запросами СМИ и общественности
•    Отражение информационных атак Общение с прессой (интервью)
•    Перед интервью (подготовка)
•    О чем говорить и КАК это сказать
•    Форма ответа на любой вопрос прессы
•    Ответ на проблемный "острый" вопрос
•    Модель "ухода" от каверзных вопросов
•    Язык позитивного жеста и позы
•    Внешний вид

Практическая работа на основе кейсов

Участники получают кейсы максимально ориентированные на их бизнес. Каждый учебный кейс моделирует ситуацию, когда журналист обращается к руководителям компании с рядом вопросов (порой каверзных и не доброжелательных) по ситуации, изложенной в кейсе. Задача участников перед камерой ответить на вопросы и использовать ранее полученные теоретические знания по эффективному общению с журналистами. Когда все интервью будут проведены, преподаватель и участники просматривают отснятый материал и разбирают достоинства и недостатки проведенных выступлений.