Программа ориентирована на менеджеров и специалистов с опытом работы в бизнес-среде, стремящихся к профессиональному росту и развитию управленческой карьеры, имеющих базовые представления о маркетинге. Программа позволяет систематизировать теоретические знания в основных направлениях маркетинга на основе современных методик обучения, а также профессиональный опыт, изучить современный управленческий инструментарий, в т.ч. на примерах успешных российских и международных компаний.
Цель: подготовить профессионалов, опирающихся в своей работе на системные маркетинговые знания и методы управления маркетинговыми бизнес-процессами, способные принимать управленческие решения разного уровня ответственности.
Программа состоит из двух уровней повышения квалификации.
1. «РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА»
Первый уровень ориентирован на специалистов по маркетингу разных направлений, ассистентов менеджеров по маркетингу, а также имеющих высшее образование с немаркетинговой квалификацией.
Обучение ориентировано на компетенции операционного маркетинга.
Состав дисциплин Программы по направлениям обучения:
• Исследования и анализ – «Методы маркетинговых исследований», «Информационные технологии в маркетинге» - курсы направлены на получение представления и навыков о рынках, методах сбора и анализа информации о рынке, формировании информационных баз данных.
• Стратегии и планирование – «Операционное планирование» - курс направлен на формирование навыков разработки операционных планов.
• Реализация маркетинговых программ – «Интегрированные маркетинговые коммуникации» (общее представление о существующих видах и особенностях коммуникаций), «Маркетинг услуг» (особенности маркетинговой деятельности для бизнеса сферы услуг), «Маркетинг продукта» (основы управления существующими продуктами в портфеле компании), «Маркетинг партнерских отношений» (особенности взаимодействия с клиентами компании), «Промышленный маркетинг» (особенности маркетинговой деятельности на В2В-рынках для товаров промышленного назначения), «Интернет-маркетинг» (продвижении компании и продуктов в сети Интернет), «Поведение потребителей» (особенности потребительского поведения покупателей), «Маркетинговое ценообразование» (уровни участия маркетинга в анализе и формировании цен, а также ценовой политики компании), «Реклама и выставочная деятельность» (основные методы и приемы рекламно-выставочной активности компаний)
• Бренд-менеджмент – «Создание и выведение на рынок новых продуктов» (основы бренд-менеджмента, технологии разработки новых продуктов)
• Измерение эффективности – «Продвижение товаров и услуг» (измерение эффективности маркетинговых мероприятий, объяснение успеха или провала мероприятий)
2. «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»
Второй уровень ориентирован на руководителей компаний и их подразделений, директоров по маркетингу, руководителей маркетинговых подразделений, бренд-менеджеров, ответственных за маркетинговые направления.
Обучение ориентировано на компетенции стратегического, управленческого маркетинга.
Состав дисциплин Программы по направлениям обучения:
• Исследования и анализ – «Организация маркетинговых исследований в компании» - курс направлены на формирование управленческих навыков организации направления маркетинговых исследований в компании, принятия эффективных решений по итогам их проведения.
• Стратегии и планирование – «Формирование клиентоориентированных бизнес-стратегий», «Технология разработки стратегического маркетингового плана - курсы направлены на формирование навыков разработки стратегических планов (их видов, особенностей разработки, реальных примеров).
• Реализация маркетинговых программ – «Управление продажами» (управленческие методы организации эффективных продаж, основанных на маркетинговом подходе), «Маркетинг инноваций» (основы инновационной деятельности компаний, роли маркетинга в инновациях), «Маркетинг-менеджмент услуг» (управленческие маркетинговые технологии в сфере услуг), «Международный маркетинг» (основы маркетинговой деятельности на международных рынках)
• Бренд-менеджмент – «Бренд-менеджмент» (развитие и управление брендами и репутацией)
• Измерение эффективности – «Маркетинговый аудит» (анализ и реинжиниринг маркетинговой деятельности в компании, возможности самостоятельной реализации аудита )
• Управление – «Проектирование маркетинговых бизнес-процессов» (технология построения системы маркетинга в компании), «Организация маркетинга в компании» (создание маркетинговой структуры и маркетинговой информационной системы в компании) Весь преподавательский состав Программы сочетает в себе молодость и богатый практический опыт в области маркетинга.
Весь преподавательский состав Программы сочетает в себе молодость и богатый практический опыт в области маркетинга.
