Коммерческий визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды: Семинар

ПРОГРАММА КУРСА

день 1: Основы управления системой визуального мерчендайзинга в магазине одужды: теория и практика.

1.                  Основные понятия  и базовые законы визуального мерчендайзинга ( VM)

2.                  Индивидуальные правила и стандарты визуального мерчендайзинга  модных марок

·                     Cтруктура коллекции и  идеальный продукт микс;  использование данных  знаний при разработке принципов VM марки;

·                     Понятие «горка» : инструмент мерчендайзинга; примеры «горок товара» масс маркетовых брендов; оптимальные значения;

·                     Цветовые истории внутри коллекций и  способы  их презентации;

·                     Работа с Volume Drivers и  Worst Sellers  коллекции .

3.        Принципы размещения коллекции в торговом зале  и основные принципы выкладки товара

·                     Принцип выкладки ассортимента согласно структуре коллекции;

·                     Принцип расположения дополнительных ассортиментных групп;

·                     Принцип расположения товаров импульсной покупки;

·                     Основные типы выкладки;

·                     Основные принципы  для оптимизации размещения коллекции в  торговом зале.

4.        Зонирование торгового пространства  и  особенности мерчендайзинга на разных типах торгового оборудования

·                     Определение «горячей» и «холодной» зон и особенности работы с ними;

·                     Определение зоны  action area (зоны активной покупки);

·                     Зона «импульсной покупки»;

·                     Типы оборудования и особенности презентации товара на разном торговом оборудовании.

5.        Понятие вместимости торгового зала  и оборудования.  Разработка стандартов  вместимости и работа с  ними

·                     Расчет вместимости торгового зала

·                     Способы сокращения и увеличения вместимости торгового зала

·                     Стандарты размещения основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина

5.         Базовые принципы оформления коллекций  и торгового зала в периоды  распродаж (sale)

·                     Базовая структура программы Sale;

·                     Базовый тайминг основных периодов Sale в России и Европе;

·                     Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale ;

·                     Механизмы Sale и значение периода Sale для магазина/марки;

·                     Sale POS-материалы (значение, виды, принципы оформления).

6.       Дистанционный мерчендайзинг -  система  управления  визуального мерчендайзинга  сетевого бренда.

7.       Практическая часть:

·                     Обучение расчету оптимальной вместимости торгового зала на основе архитектурного палана торгового зала;

·                     Планирование  и зонирование торгового пространства;

·                     Эффективная расстановка оборудования внутри торгового зала.

День 2: Практический тренинг на базе работающего сетевого магазина MEXX 

1.                  Практикум по материалу первого дня занятий.

·                     Основные законы и принципы VM в действии;

·                     Основные виды выкладки;

·                     Основные стандарты презентации товара на разных видах торгового оборудования;

·                     Группировка коллекций в торговом зале

·                     Создание промо - презентации и возможности представление капсульной коллекции;

·                     Способы презентации цветовых истории; работа c моделями Volume Drivers и Worst Sellers;

·                     Принципы подбора коллекций на манекены для витрин и детали оформления витрин

·                     Зонирование  и корректный Rooting в торговом зале;

·                     Возможности изменения вместимости в торгового зала (повышение, понижение вместимости на практике);

·                     Особенности работы с пристенным оборудованием (уровни; дублирование товара; симметрия; отделение коллекций)

·                     Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale.

2.                  Практикум оформление витрин

·                     Значение витрин и входной зоны для продвижения бренда/коллекций и увеличения продаж 

·                     Принципы оформления витрин; частота смены и детали оформления

·                     способы группировки манекенов

·                     Принципы выставление света в витрине  (базовая подсветка; «театральные декорации»)

·                     Особенности оформления витрин флагманского магазина

·                     Схема работы и отчетности  по оформлению витрин магазинов всей розничной сети; тайминги по отчетности

Метод ведения тренинг:

Тренинг состоит из теоретических и практических частей, проводится в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников, иллюстрируется большим количеством слайдов, а также.

На тренинге разбираются конкретные примеры удачных и провальных проектов интерьеров модных магазинов в России и за рубежом. Слушатели работают в парах Размер группы -  не более 14 человек. Участники тренинга обеспечиваются раздаточными материалами. По окончании тренинга выдается сертификат компании Fashion Consulting Group.