Метод SCAMPER для бизнеса. Креатив для роста продаж и силы бренда: Мастер-класс

18:00 — 18:15 — Регистрация, получение раздаточного материала для работы на мастер-классе, лёгкие скандинавские закуски и сладости, чай, кофе, вода, морс.

18:15 — 19:00 — Знакоство с гостями, презентация метода Scamper.

19:00 — 19:10 — Перерыв

19:10 — 20:00 — Практическое занятия по методике SCAMPER. Итоги мастер-класса.

20:00 — 21:00 — Неформальное общение гостей (по желанию).

Содержание программы "Метод SCAMPER для бизнеса"

1. Знакомство с методом SCAMPER:

• Научное и народное понимание креативности в бизнесе.
• Практические методики для оценки уровня креативности в бизнесе.
• Для каких задач в бизнесе креативность требуются обязательно?
• Как делать разминку для мозга для улучшения результата при поиске идей?
• Тест на уровень креативности.

2. Пошаговое руководство к применению метода SCAMPER:

• Постановка цели или формулирование конкрентной проблемы в бизнесе.
• Идеи и предложения по каждой из бум²етодики под цель или проблему.
• Шаблонные вопросы и ассоциативные слова для применения методики SCAMPER.
• Примеры и кейсы из реального бизнеса в России.

3. Практическое задание по методу SCAMPER:

• Генерируем идеи по методике SCAMPER на примерах (включая собственные).
• Индивидуальные и групповые игровые задания для закрепления материала.
• Индивидуальные советы по конкретным примерам гостей.

Генерация новых идей и креативность — процесс хоть и увлекательный, но иногда весьма трудоёмкий и утомительный, особенно в бизнесе. Однако креативность тоже поддаётся тренировке, а в качестве тренажёра выступает SCAMPER — простой и понятный метод, который позволит усовершенствовать ваш продукт (или создать совершенно новый товар или услугу), занять новые рыночные ниши или отладить процессы сбыта, производства, оказания услуги и иные способы качественного и количественно улучшения вашего бизнеса. Просто чётко поставьте задачу и следуйте методике вопросов.

S — Substitute (замещение)
C — Combine (комбинирование)
A — Adapt (адаптация)
M — Modify/Magnify/Minify (модификация, увеличение, уменьшение)
P — Put to Other Uses (предложение другого применения)
E — Eliminate (устранение или сведение действия до минимума)
R — Rearrange/Reverse (обращение, изменение порядка)

Все ещё не уверены, что SCAMPER применим к вашему проекту? Предлагаем прочитать практические примеры метода

1. Substitute (замещение)

Боржоми применили S и увеличили продажи, начав выпускать свою воду в пластиковых бутылках, снизив конечную стоимость и предложив альтернативу своей же более дорогой минеральной воде в стекле.

2. Combine (комбинирование)

Компания JBL, производящая акустику и аудиотехнику сделали комбинирование своей портативной колонки и светильника, получив один из самых популярных продуктов линейки — JBL Pulse3. Adapt (адаптация)

3. Adapt (адаптация)

Тефлоновое покрытие было изобретено для препятствия сгоранию космических кораблей в плотные слоях атмосферы, а теперь тефлон прижился на кухнях почти на каждой сковородке4. Modify/Magnify/Minify (модификация, увеличение, уменьшение)

4. Modify/Magnify/Minify (модификация, увеличение, уменьшение)

Парни, устанавливающие кондиционеры в Москве, захватили нишу промышленных и складских помещений через M кондиционера, дополнив его микро-распылителем конденсата вместо дорогих решений по отводу воды

5. Put to Other Uses (предложение другого применения)

Затем эта же компания сделала P, начав продавать кондиционеры с микро-распылителем конденсата в качестве домашних кондиционеров-увлажнителей воздуха 2в16. Eliminate (устранение или сведение действия до минимума)

6. Eliminate (устранение или сведение действия до минимума)

Booking.com, AirBnB и Uber применили E и совершили революцию на рынках гостиничных услуг и пассажирских перевозок, исключив из цепочки промежуточные звенья между клиентами и исполнителями.

7. Rearrange/Reverse (обращение, изменение порядка)

Магазины изначально не хотели закупать hand-made бижутерии студентки из Казани, боясь, что ручные поделки местной девушки не будут пользоваться спросом, зато согласились взять товар на реализацию и были шокированы, когда всё раскупили за пару дней!

Цели мастер-класса

• Поделиться опытом как и зачем развивать в себе необходимый уровень креативности.
• Разобраться как улучшить собственную креативность с помощью метода SCAMPER для достижения целей в бизнесе или карьере.
• Продемонстрировать на реальных кейсах, как метод SCAMPER может использоваться для бизнеса — от индивидуального и малого до крупного.
• Закрепить полученные знания во время практического занятия.
• Познакомиться с интересными людьми, которые понимают важность развития креативного мышления для личного роста и бизнеса.

Результат от мастер-класса

• Вы поймёте зачем Вам развивать собственный уровень креативности и творчества? А может и не нужно вовсе!
• Вы разберётесь для чего в современном бизнесе нужна креативность? И каким образом методику SCAMPER можно использовать для роста доходов, усиления конкурентных преимуществ и развития лояльности у клиентов?
• Вы поймёте как использовать методику SCAMPER для собственных целей не только в бизнесе, но и для личного роста! Отличный вариант для тех, кто ещё в поиске своего направления.
• Вам точно будет не скучно, так как мастер-класс состоит из реальных примеров и живого общения. Такой концентрат знаний обязательно стоит разбавлять скандинавскими закусками и сладостями!
• Вы обязательно захотите добавить креативности в свою жизнь и бизнес. Без развития в современном мире можно остаться гордыми динозаврами, попав в лучшем случае в музей, а не на страницы Forbes.

Автор и ведущий мастер-класса Максим Маклай.

• Маркетолог-практик с опытом работы более 19 лет. Учредитель и CEO в собственной консалтинговой компании "Маклай Клуб" представленной в пяти странах (США, Дания, Россия, Беларусь, Австралия).
• Ментор и совладелец перспективных стартапов (IT, производство продуктов питания, туризм).
• Консультант по развитию бизнеса и стратегического маркетинга.
• Скандинавское образование и экспертность в маркетинге (Aarhus University, Дания).
• Крупные клиенты и партнёры Vestas, Siemens Wind Power, Q8, Bang & Olufsen, Nokia, McLaren F1 Team, Marriott (более 20 мировых компаний).
• Клиенты в малом и среднем бизнесе (более 80 компаний в Европе, США, России и Беларуси).
• Основная специализация — B2B-маркетинг (средние и крупные промышленные компании с собственным производством), IT-компании (B2B и B2C), индивидуальный и малый бизнес сферы услуг (HoReCa, hospitality, туризм, финансовые услуги, реклама).
• Член ассоциации маркетологов Америки (AMA, CША).
• Член Гильдии маркетологов России и Беларуси.
• Преподаватель в университетах Дании (Aarhus University, University of Southern Denmark, VIA University College), России (РЭУ им. Плеханова, РГГУ) и Беларуси (БГУ, БГЭУ, БГТУ, БГУИР).
• Главным показателем любой деятельности считает только результат.
• Прагматик. В общении порой спокоен, а иногда становится эмоциональный лидером, но в работе, твёрдый ответ "да" или "нет" — удивляет даже самых искушённых переговорщиков.

Посетив мастер-класс, вы получите:

• Теоретический и практические знания о методике «SCAMPER для бизнеса»
• Сертификат о прохождении мастер-класса​
• Уникальный раздаточный материал
• Возможность разбора методики на вашем примере
• НетворкингWi-Fi, кофе, чай, вода, печенье и скандинавские сладости