Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи: Семинар

День 1
Место креатива в рекламном сообщении

• Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен "креатив" в рекламе, и можно ли обойтись без него?
• Рекламное творчество. Технологический процесс
• Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видеоматериалы

Путь потребителя к товару

• Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
• Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
• Факторы, активизирующие потребности

Технологии создания креатива

• Спонтанный и стратегический креатив
• Создание идей с использованием двух путей

Практикум: Упражнение "Работа по созданию идеи"

Виды креатива

• Дизайнерский и копирайтерский креативы
• Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки
• Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум: Упражнение "Создание названий и слоганов"

Метод многофакторного анализа

• Методика создания идеи путем использования сильных сторон собственной продукции и невозможности копирования аналогичной идеи конкурентами. Использование пирамиды Маслоу
• Оценка эффективности креатива. "Ночные испытания" и правила Аластера Кромптона
• Рекламные стандарты
• Типичные стандарты "заготовки" рекламных идей для цейтнотов или "плохого самочуствия"

Практикум: Кейс "Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн-компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты"

День 2
Правовое регулирование рекламной деятельности

• Общие положения Закона "О рекламе"
• Общие требования к рекламе
• Реклама отдельных видов товаров и услуг
• Ответственность за нарушение Закона "О рекламе"

Практикум: "Экспертиза рекламных материалов"

Правовое регулирование деятельности СМИ

• Общие положения Закона "О СМИ"
• СМИ и интеренет
• Положения антипиратского законодательства
• Права и обязанности журналиста
• Ответственность за нарушение законодательства о СМИ
• Защита деловой репутации

Интеллектуальная собственность в рекламе и СМИ

• Использование объектов авторских и смежных прав в СМИ и рекламе
• Использование средств индивидуализации и спортивной символики в СМИ и Рекламе
• Взаимодействие с ОКУПАМи (РАО и ВОИС)

Договорное оформление рекламных отношений

• Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
• Основные требования и рекомендации к составлению рекламных договоров

Практикум: "Анализ договорных конструкций"

В результате обучения вы:

• освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
• разберете реальные практические кейсы
• получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
• поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
• узнаете критерии оценки креативных идей
• познакомитесь с практическими кейсами автора, а также познакомитесь с примерами работ различных мировых компаний
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Стоимость обучения

• комплект авторских материалов
• ресторанное питание
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 15%