Оперативный маркетинг на предприятии с изучением программ компьютерной графики Corel Draw, PhotoShop: Курсы

1. Ме­недж­мент ре­кла­мы.      

• Тема №1.Ме­недж­мент по ре­кла­ме и мар­ке­тин­гу  в струк­ту­ре управ­ле­ния ком­па­ни­ей. Ос­нов­ные ком­пе­тен­ции и тре­бо­ва­ния.
• Тема №2. По­ста­нов­ка от­де­ла мар­ке­тин­га и ре­кла­мы на пред­при­я­тии. Раз­ра­бот­ка бюд­же­та от­де­ла.   

2. Мар­ке­тинг        

• Тема №3. Ос­нов­ные по­ло­же­ния . Це­поч­ка "Рынок - товар - по­тре­би­тель". Ана­лиз по­тре­би­те­ля. Мо­ти­ва­ция по­тре­би­те­ля. Вли­я­ние об­ще­ствен­но­го со­зна­ния на мо­ти­ва­цию по­тре­би­те­лей. Воз­дей­ствие на мо­ти­ва­цию при­об­ре­те­ния то­ва­ра. Ана­лиз то­ва­ра. Свой­ства то­ва­ра с точки зре­ния ре­кла­ми­ста. Ана­лиз рынка.
• Тема №4. Раз­ра­бот­ка мар­ке­тин­го­вой стра­те­гии. Опе­ра­тив­ный мар­ке­тинг.  
• Тема №5. Выбор спо­со­ба по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ния    про­дук­та.     Ана­лиз кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти про­дук­та на рынке.
• Тема №6. Сег­мен­ти­ро­ва­ние.    Выбор це­ле­вой ауди­то­рии.   Ис­сле­до­ва­ние кли­ен­ту­ры.
• Темам№7.  Сти­му­ли­ро­ва­ние сбыта.  

3. Юри­ди­че­ские ос­но­вы ре­клам­ной де­я­тель­но­сти       

• Тема №8. Пра­во­вые ос­но­вы ре­клам­ной де­я­тель­но­сти. Закон о ре­кла­ме. За­клю­че­ние до­го­во­ров с кли­ен­та­ми и по­став­щи­ка­ми услуг.

4.  Ре­кла­ма.

• Тема №9 .Ис­то­рия ре­кла­мы. Ре­кла­ма, как со­став­ная часть мар­ке­тин­га. Место ре­кла­мы в со­вре­мен­ном об­ще­стве. Опре­де­ле­ние ре­кла­мы. Наи­бо­лее общая клас­си­фи­ка­ция ре­кла­мы. По­ня­тие ин­фор­ма­ци­он­ной , ими­д­же­вой ре­кла­мы и public relation. 
• Тема №10. Виды ре­кла­мы. Сред­ства ре­кла­мы: элек­трон­ные СМИ. На­руж­ная ре­кла­ма. Direct mail. Про­чие виды ре­кла­мы: упа­ков­ка, ре­кла­ма на транс­пор­те, ре­кла­ма в метро, ре­кла­ма на ме­стах про­да­жи, спра­воч­ни­ки, оформ­ле­ние вит­рин, по­ли­гра­фи­че­ская ре­кла­ма (ли­стов­ки, ка­лен­да­ри, бук­ле­ты, ка­та­ло­ги и т.п.), де­гу­ста­ция то­ва­ра, пре­зен­та­ции.
• Тема №11. Про­чие виды ре­кла­мы: сплош­ное рас­про­стра­не­ние, ре­кла­ма на спор­тив­ных со­рев­но­ва­ни­ях, ре­кла­ма в ки­но­филь­мах, ку­по­ны на скид­ки/льго­ты, розыг­ры­ши при­зов, "пер­спек­тив­ная" ре­кла­ма, рас­клей­ка объ­яв­ле­ний, метод лич­ных про­даж и MLM, биз­нес - су­ве­ни­ры, "нестан­дарт­ные" (бес­плат­ный про­езд, воз­душ­ные шары, ла­зе­ры и т.д.) виды ре­кла­мы. Ре­кла­ма и тор­гов­ля в Internet.
• Тема №12. Ме­диа­пла­ни­ро­ва­ние (Пла­ни­ро­ва­ние ре­клам­ной кам­па­нии).   Стра­те­гия ре­клам­ной ком­па­нии. Про­вер­ка про­дви­же­ния то­ва­ра внут­ри фирмы. Выбор ре­кла­мо­но­си­те­лей. Ос­нов­ные ха­рак­те­ри­сти­ки ре­кла­мо­но­си­те­лей. Оцен­ка эф­фек­тив­но­сти ре­кла­мы
• Тема №13. Раз­ра­бот­ка уни­каль­но­го ре­клам­но­го пред­ло­же­ния .Текст в  ре­кла­ме. Ре­клам­ное об­ра­ще­ние
• Тема №14. Фир­мен­ный стиль, то­вар­ные знаки, бренд Фир­мен­ный стиль: со­зда­ние и под­держ­ка. Ло­го­тип, то­вар­ный знак, сло­ган, бренд.
• Тема №15. Ра­бо­та с внеш­ним ре­клам­ным агент­ством. Аут­сор­синг ре­кла­мы.                                

5. Мар­ке­тин­го­вые  ис­сле­до­ва­ния

• Тема №16. Ис­сле­до­ва­ние и ана­лиз рынка ре­кла­мы и ка­на­лов ее рас­про­ста­не­ния.
• Тема №17. Ис­сле­до­ва­ния кли­ент­ских пред­по­чте­ний. Ис­сле­до­ва­ния ста­дии  раз­ви­тия то­ва­ра/услу­ги.  Ис­сле­до­ва­ния удо­вле­тво­рен­но­сти и ло­яль­но­сти кли­ен­тов фирмы.

6.  Ис­сле­до­ва­ния кон­ку­рен­тов.

• Тема №18.  Про­филь кон­ку­рен­та.  Ор­га­ни­за­ция мо­ни­то­рин­га кон­ку­рен­тов. Выбор ос­нов­ных кон­ку­рен­тов для бенч­мар­кин­га.  

7.   Прак­ти­че­ская ра­бо­та с ком­пью­тер­ны­ми  про­грам­ма­ми 40 час.  

• Тема 19. Изу­че­ние комью­тер­ной про­грам­мы CorelDraw  
• Тема №20. Изу­че­ние комью­тер­ной про­грам­мы PhotoShop
• Тема 20 Ма­ке­ти­ро­ва­ние.Текст, Ил­лю­стра­ции,  Шрифт, Фор­ма­ты фай­лов, Цвет, Цве­то­де­ле­ние   
• Тема 21 Верст­ка   Пред­пе­чат­ная под­го­тов­ка, пе­чать, ти­ра­жи­ро­ва­ние 18 час. 18 час. 2 час.   2 час.

8. Де­ло­вые игры в фор­ма­те case-study   4  час       

• Кейс «Раз­ра­бот­ка и про­ве­де­ние ре­клам­ной кам­па­нии сво­и­ми си­ла­ми» . 
• Кейс «Оцен­ка эф­фек­тив­но­сти ре­клам­ной акции»       

9. Прак­ти­ка в  ре­клам­ном агент­стве  по же­ла­нию слу­ша­те­лей (не вхо­дит в общую про­дол­жи­тель­ность обу­че­ния)   10 часов

По окон­ча­нии кур­сов, ли­цен­зи­ро­ван­ных Де­пар­та­мен­том Об­ра­зо­ва­ния и науки Крас­но­дар­ско­го края, вы­да­ет­ся до­ку­мент с пра­вом ра­бо­ты по спе­ци­аль­но­сти : Спе­ци­а­лист от­де­ла мар­ке­тин­га и ре­кла­мы / ме­не­джер по ре­кла­ме.