Эффективный менеджер в индустрии моды: Повышение квалификации

Основные темы курса:

• Рынок модных товаров, структура и сегментация в индустрии моды
• Основные подходы в сегментировании модного рынка
• Определение термина «мода» и особенностей маркетинга в индустрии моды
• Розничный бизнес: форматы розничного бизнеса, позиционирование розничных брендов в индустрии моды
• Качественные и количественные исследования модного рынка; этические аспекты маркетинга в модной индустрии
• Роль специалистов по маркетингу в модном бизнесе
• Визуальный мерчендайзинг как часть маркетинговых коммуникаций
• Стратегия ведения бизнеса
• Ассортиментная политика розничных компаний индустрии моды
• Обязанности баера, модель структуры баинг-оффиса
• Методы управления ассортиментом
• Коммерческое ценообразование в соответствии с ожиданиями покупателей
• Структурный подход к формированию ассортиментной матрицы и категориальный менеджмент ассортимента
• Управление товарными запасами
• Виды стимулирования продаж на месте торговли, применяемые в розничной торговле в индустрии моды
• Методы прогнозирования в индустрии моды
• Анализ трендов предстоящего сезона
• Форматы розничного бизнеса в индустрии моды
• Стратегии визуального мерчендайзинга в торговле
• Основные инструменты визуального мерчендайзинга
• Функции специалиста по визуального мерчендайзинга
• Понятие ассортиментной политики и структуры ассортимента для целей визуального мерчендайзинга
• Антропология поведения покупателей. Формирование траектории движения покупателей в торговом пространстве
• Планирование торгового пространства и его зонирование в соответствии с ассортиментом
• Особенности дизайна торговых помещений. Современные тенденции в дизайне магазинов
• Освещение торговых помещений и современное торговое оборудование
• Выкладка товара
• Разработка системы POS материалов, их связь с акциями продвижения продаж
• Витрины и специальные события
• Формализация работы специалиста по визуальному мерчендайзингу: разработка Плана визуального мерчендайзинга и Стандартов визуального мерчендайзинга

Курс рассчитан на 180 академических часов (каждая лекция содержит в себе текстовые материалы, мнения экспертов, практические задания, кейсы и промежуточные тестирования), участие в форумах, видео-уроки, общение с преподавателем и другими слушателями и финальное тестирование.

На финальное электроенное тестирование слушателю дается 3 попытки и ограниченное количество времени. Нужно ответить правильно на 80 или более процентов вопросов. Студент получает оченку "Хорошо", дав 80% до 90% правильных ответов и оценку "Отлично", набрав от 90% до 100%.

По окончанию курса слушатели получают государственное Свидетельство о повышении квалификации Национального Исследовательского Университета — Высшей школы экономики.

Обучение рассчитано на 6 месяцев, но может быть закончено ранее, исходя из особенностей личного графика студента, однако не должно быть менее четырех с половиной месяцев.