Бренд-менеджмент, дорожная карта успеха. Опыт ведущих В2С и В2В компаний: Повышение квалификации

День 1

От продукта к бренду. Оценка возможностей нового продукта компании

• Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении?
• Понятия "Бренд" и "Продукт"
• Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
• Brand-plan как основной документ Бренд-менеджера

Практикум: Кейс "Пятиуровневый анализ продукта"

Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Определение модели лидерства

• Система сбора информации. Источники и методы
• Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
• Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model

Практикум: Упражнение "Определение и обоснование модели лидерства"

Система позиционирования. Основные критерии

• От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
• Инструментарий бренд-менеджера. "Need State Wheel"
• Система ценностей бренда, понятие "Brand Footprint". Роль в продвижении и методика определения

Практикум: Упражнение "Использование "NeedStateWheel" и определение ценностей бренда"

День 2

Создание бренда. Брендинг и ребрендинг

Бренд-платформа. Роль и методики формирования

• Особенности восприятия бренда
• Передовые инструменты и методики создания бренд-платформы

Практикум: Упражнения по использованию изученных методик

Потребительский инсайт - ключевой фактор сближения бренда с потребителем

• Понятие "инсайт" и его роль в продвижении бренда
• Типичные "фальш-инсайты"
• Методология определения инсайта

Практикум: Упражнение "Определение инсайта потребителя"

Сущность бренда как основа его имиджевой и коммуникационной политики

• Понятие "Сущность бренда"
• Инструменты описания сущности
• Positioningstatement

Практикум: Кейс "Формулирование сущности бренда и комплексное описание платформы бренда"

День 3

Продвижение и план коммуникаций

Воплощение бренд-платформы

• Визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке
• Brand-book. Функции и структура, правила формирования и пользования
• Бриф на разработку визуальной идентичности

Креативная идея бренда

• Понятие "Креатив", "Большая идея бренда"
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• Креативный бриф

Практикум: Упражнение "Написание брифов на разработку айдентики и креативной концепции"

Интегрированные маркетинговые коммуникации

• Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media
• Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов
• Медиа-стратегия. Принципы выбора каналов и размещения рекламных материалов
• Медиа-микс

Практикум:

• Упражнение "Создание медиа-микса"
  
• Сведение результатов всех упражнений в единый Brand-Plan
  

Организация и проведение кампании по продвижению бренда, оценка эффективности

• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

В результате обучения вы:

• сформируете представление о целях и задачах брендинга
• разовьете навыки по разработке и продвижению брендов
• узнаете, как повысить конкурентное преимущество брендов и компании в целом
• рассмотрите передовые инструменты бренд-менеджмента
• сможете разработать стратегический план продвижения продукта, бренда
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• ресторанное питание
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School
• удостоверение о повышении квалификации

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 15%