Бизнес-фреш: Видеокурс

Ставя не на тот тип клиентов, формулируя не соответствующее этапу рекламное сообщение, ошибочно выбирая нишу и ценовую категорию, не понимая рыночные закономерности и специфику экономики впечатлений, предприниматель и его команда теряют самое важное – время. Они будут тратить энергию на развитие бизнеса, который построен по старым канонам или вообще не имеет вектора движения.

Чтобы продукт стал востребованным, а бизнес развивался, необходимо анализировать рынок и конкурентов, верно выбрать нишу и ценовую категорию, создать уникальное торговое предложение, снижать себестоимость, не теряя качества, повышать ценность продукта, просто помещая его в определенный контекст. Звучит отлично, но как именно сделать все это? Какой он, конкурентоспособный продукт? На каком из 6 эмоциональных рынков его место? Какой тип бизнес-модели больше подходит вашему бизнесу?

К тому же, сейчас часто говорят, что маркетинг мертв – и для многих бизнесменов и маркетологов неясно, как работать, если привычные инструменты больше не дают эффекта. Классический маркетинг трансформируется в новую сущность – интегрированные маркетинговые коммуникации: необходимо учиться выстраивать их, используя современные технологии.

В учебных материалах курса «Бизнес-фреш» Константин Холстинин отвечает на острые вопросы предпринимателей и маркетологов, дает свежий взгляд на повседневную бизнес-практику и рассматривает инструменты ведения бизнеса на каждом из уровней развития организации и ее окружения. 

От каждодневной практики – к анализу глобальной рыночной ситуации и особенностей постиндустриального бизнеса. Организация и управление бизнесом – это не только умение пользоваться инструментами, но и глубокое понимание того, как эволюционируют рынок, общество и потребитель, как устроена современная финансово-ориентированная экономика. К завершению курса Константина Холстинина «Бизнес-фреш» слушатели будут понимать, что нужно делать, чтобы перевести свой бизнес на постиндустриальную модель. 

Цель курса «Бизнес-фреш» – дать слушателям базовые знания из области маркетинга и бизнес-моделирования, которые помогут им разрабатывать востребованные продукты, выходить на правильные рынки, строить современные бизнес-модели и проводить эффективные рекламные кампании.

Содержание курса

1. Квантово-экономический анализ

• Законы развития рынков 
• Сделать анализ нескольких бизнесов из своего окружения. Дать рекомендации по бизнес-стратегиям для этих бизнесов. 

2. Стратегия Голубого Океана

• Стратегия Голубого Океана 
• Провести исследование конкурентов. Дать рекомендации для своего бизнеса на основании методики Голубого Океана. 

3. Экономика впечатлений

• Типы продуктового предложения и ценовая эволюция 
• Рассмотреть свой продукт с точки зрения его предложения на эмоциональных рынках. Повысить ценность своего продукта, поместив его в определенный контекст. Создать сценарий продаж. 

4. Дизайн-мышление

• Дизайн-мышление
• Выбрать проблему. Провести дизайн-исследование. Описать «персону-модель». Предложить решение выбранной проблемы. 

5. Психографика

• Психографические исследования целевой аудитории 
• Проанализировать свой рынок методом составления мотивационной матрицы потребителей. 

6. Бизнес-модель по Остервальдеру

• Построение бизнес-модели 
• Построить бизнес-модель собственного бизнеса. 

7. Интегрированные маркетинговые коммуникации

• Принципы интегрированных коммуникаций 
• Составить модель интегрированных коммуникаций для продвижения собственного продукта. 

8. Спиральная динамика

•  Спиральная динамика  
• Проанализировать ступень развития собственной организации и её окружения. 

9. Особенности постиндустриального бизнеса

• Кризис современной финансово-ориентированной экономики
• Рассмотреть возможность переведения своего бизнеса на постиндустриальную модель. Оценить преимущества и ограничения.