Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи: Тренинг

1. Место креатива в рекламном сообщении 

• Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен «креатив» в рекламе, и можно ли обойтись без него? 
• Рекламное творчество. Технологический процесс 
• Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видеоматериалы 

2. Путь потребителя к товару 

• Как люди принимают решения о покупке товара или услуги 
• Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения 
• Факторы, активизирующие потребности 

3. Технологии создания креатива 

• Спонтанный и стратегический креатив 
• Создание идей с использованием двух путей 

Практикум: Упражнение «Работа по созданию идеи» 

4. Виды креатива 

• Дизайнерский и копирайтерский креативы 
• Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки 
• Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов 

Практикум: Упражнение «Создание названий и слоганов» 

5. Метод многофакторного анализа 

• Методикасозданияидеипутемиспользованиясильныхсторонсобственнойпродукции и невозможности копирования аналогичной и деиконкурентами. Использование пирамиды Маслоу 
• Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона 
• Рекламные стандарты 
• Типичные стандарты «заготовки» рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочувствия» 

Практикум: Кейс «Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн-компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты» 

6. Психология рекламы 

• Особенности восприятия рекламных материалов в зависимости от характеристик медиа-канала 
• Стопперы, как переключатели потока сознания человека из обыденного состояния в «рекламное русло» 
• Выбор соответствующих рекламных воздействий на ключевых этапах: от первичного сенсорного контакта с рекламой до принятия решения о покупке 
• Транзактныйанализкакосновасистемыпсихологическихинструментовмотивациипокупки 
• Что дает NLP для практического рекламиста 
• Психологическая интерпретация теории жизненного цикла товара 
• Манипуляции в рекламе: что возможно, а что иллюзорно 
• Новый подход к эффективному мозговому штурму 
• Учет мотивационных предпочтений потенциального покупателя 

Практикум: анализ мини-кейсов актуальной рекламы.