Будущее маркетинга и маркетинг будущего: Мастер-класс

ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ:

• Мифология маркетинга и маркетинг мифологии
• Причина возникновения и живучести мифа
• Миф есть самая подлинная реальность
• Миф – не догма и не план
• Типология мифов
• Apple – новая маркетинговая религия

Психология потребления

• Система потребительских ценностей, сущность и формы проявления
• Новая иерархия ценностей
• Иррациональные мотивы выбора и рациональные факторы
• Потребление есть манипуляция знаками

Современная сущность рекламы и ее будущее

• Реклама не двигает продажи
• Основные функции рекламы
• Реклама – неотъемлемая часть продукта
• Вещь есть рекламоноситель
• Реклама как апология выбора
• Когда исчезнет реклама?

Маркетинг ценностей

• Периодизация и типология маркетинга
• Почему Котлер устарел?
• Ценностная и психографическая сегментация
• Важно быть единственным, а не первым

Instant Marketing

• Маркетинг должен исчезнуть, чтобы возродиться!
• Не потребитель ищет продукт, но продукт находит потребителя
• Когда наступит смерть продавца?

Периодизация отечественного рынка

• Три этапа и три поколения отечественных потребителей
• Почему не работает маркетинг-микс?
• Прогнозы развития маркетинга
• Когда бренды умрут?

Prosumer – новый потребитель

• Потребитель или соавтор продукта
• On-line потребление
• Смена парадигм: сотворчество вместо потребления