PR-директор: Программа обучения

Программа:

1. Введение в специальность.
2. История формирования рынка PR-услуг в России, за рубежом и на постсоветском пространстве.
3. Определение объектов профессионального PR-сопровождения и продуктов PR-деятельности. Общественное мнение как объект PR-деятельности.
4. Анализ современных PR-технологий.
5. Имиджелогия и имиджмейкинг.
6. Имидж как определяющий ресурс в формировании конкурентного преимущества.
7. Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты.
8. Психологические аспекты PR. Основы психологической компетентности в бизнесе.
9. Манипулятивные технологии в PR. Рефрейминг как технология формирования и коррекции смыслов.
10. Репутационный менеджмент. Коммерческое и общественное понятие категории «репутация».
11. Особенности разработки и реализации репутационных концепций для государственных структур, коммерческих компа-ний, общественных организаций.
12. PR-технологии в формировании репутации.
13. Корпоративное гражданство как современная форма социальной ответственности бизнеса и определяющая технология формирования репутации компании.
14. Внутрикорпоративный PR. Построение системы внутри-корпоративных коммуникаций.
15. PR-сопровождение организационных изменений.
16. Кодекс корпоративной этики: технология разработки и внедрения
17. Имиджевый и репутационный аспекты в работе с персоналом. Обучение персонала.
18. Планирование PR-деятельности. Стратегическое планирование в PR.
19. Бюджетирование. Методики оценки эффективности PR-деятельности.
20. Разработка и проведение PR-кампании.
21. Бюджетирование PR-кампании. Технологии оценки эффективности PR-кампании.
22. Медиарилейшнз или эффективное управление информацией. Анализ медийного рынка.
23. Основы журналистского масс-терства. Организация работы пресс-службы.
24. Медиапланирование.
25. Исследования в PR. Медиа-исследования и современный контент-анализ.
26. PR в системе маркетинга. Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций.
27. Особенности маркетинговых и PR-технологий в малом бизнесе и в системе B2B.
28. PR-технологии в продвижении товаров категории Luxury.
29. CRM и PR-технологии.
30. PR в политических процессах и избирательных кампаниях.
31. PR-сопровождение инвестиционно-финансовой деятельности компании. PR-сопровождение IPO
32. PR-сопровождение кризисов. Теоретические аспекты кризис-менеджмента.
33. Технологии разработки и оформления планов кризисного реагирования. Психологические аспекты кризисных ситуаций.
34. Лоббирование, связи с правительственными и государственными структурами.
35. PR в международной сфере.
36. PR в некоммерческих неправительственных организациях. Фандрайзинговые технологии.
37. PR в Интернете. Интернет среда бизнес-коммуникаций. Интернет форумы как технология PR.
38. Юридическое сопровождение PR деятельности. Нормативно-законодательная база регламентирующая PR-деятельность.
39. Персональный имидж руководителя. Разработка визуального образа руководителя.
40. Организационные аспекты PR-деятельности. Структура современного рынка PR-услуг.

Практические спецкурсы:

1. Региональный PR – формирование имиджа территорий.
2. PR в силовых структурах.
3. PR в банковском и страховом бизнесе.
4. PR в сырьевых и нефтедобывающих компаниях.
5. PR в медицине и фармацевтическом бизнесе.
6. PR в искусстве, киноиндустрии и шоу-бизнесе.
7. PR в спорте

Практикум

1. Деловая игра «Организация и проведение пресс-конференции»