Организация работы пресс-службы компании: Повышение квалификации

Очная часть

День 1

Media relations: старт для начинающих

• Современное информационное пространство. Особенности работы журналистов и PR-специалистов
• Виды и структура современных СМИ. Как правильно выбрать необходимые площадки для эффективной работы
• Отношения со СМИ: где заканчивается PR и начинается реклама
• Информационный повод: как создавать и где искать
• Что такое эксклюзив? Мифы и реальность
• "Без комментариев": кризисные ситуации, как реагировать

Практикум:

• кейс "Практическое ориентирование в медиа-пространстве"
  
• выбираем нужные площадки для работы и распространения информации
  

День 2

Media relations: эффективная работа со СМИ

• Прямое взаимодействие со СМИ, управление контактной базы, расширение информационных площадок
• Проведение специальных мероприятий со СМИ: как правильно выбрать необходимый формат
• Участие в семинарах и конференциях: как работать со СМИ на внешних площадках
• Подготовка руководителя / спикера компании к общению со СМИ
• Новые тенденции в развитии СМИ: ищем выгоду, извлекаем уроки
• Управление media relations: планирование работы, мониторинг, анализ, оценка

Практикум: кейс "Моделирование пресс-конференции: извлекаем уроки, анализируем ошибки. Анализ новостного потока, поиск информационных поводов для СМИ"

День 3

Event management (организация пресс-конференций, брифингов, "круглых столов")

• Стратегический подход к организации мероприятий: от идеи к воплощению
  • актуальные потребности компании
  • форматы мероприятий и их функциональные задачи
  • выбор нужного формата
  • оценка внутренних ресурсов компании для проведения мероприятия
  • готовность базы контактов СМИ, партнеров, клиентов компании
• Стратегический план мероприятия
  • цель проведения
  • тематика мероприятия
  • дерево задач, график подготовки материалов, распределение трудовых ресурсов, зоны ответственности
  • работа со средствами массовой информации (приглашение, аккредитация, этика взаимодействия, подготовка информационных материалов для СМИ)
  • работа с партнерами и клиентами компании
• Карта мероприятия и check-лист
  • место проведения, дата, время
  • программа мероприятия, регламент
  • контакты спикеров, резервные докладчики
  • «каверзные вопросы»
  • сheck-лист: готовность к мероприятию (оборудование, маркетинговые и сопутствующие материалы)
• В день проведения мероприятия
  • регистрация
  • учет основных рисков
  • работа с участниками
• "Post-event" менеджмент
  • пост-релизы
  • благодарственные письма
  • оценка эффективности проведенного мероприятия

День 4

Эффективный копирайтинг: технология создания грамотных PR-текстов

• Журналистские жанры: краткий экскурс для понимания
• Пресс-папка: основные виды PR-текстов
• Материалы для журналистов: какой из видов будет иметь максимальную эффективность
• Практическая стилистика PR-текстов
• Техника написания PR-текстов
• Экспертная статья: как создать качественный журналистский текст, но с заданным идеологическим вектором

Практикум:

• анализ текстов для СМИ: разбор полетов
  
• тезисное составление пресс-релиза и экспертной статьи
  

Дистанционная часть

Тайм-менеджмент и эффективные бизнес-решения

• Вступление. Задачи руководителя
• Выработка эффективного решения
• Планирование и управление: как скоординировать стратегические задачи компании и оперативные действия подразделений
• Объединение команды для решения проблем
• Метод определения актуальных действий на выбранный период времени
• Планирование собственных действий по реорганизации своих взаимоотношений с коллегами и подчиненными
• Внедрение технологий тайм-менеджмента в повседневную деятельность
• Планирование изменений в собственных рабочих привычках и управленческой практике

Мастерство публичных выступлений

• Что такое успешная речевая коммуникация? В чем можно измерить ее успех? Цели речевой деятельности
• Ораторское мастерство и власть
• Секреты успешного взаимодействия со слушателями
• Как установить контакт с аудиторией
• Принципы использования речевых иллюстраций
• Способы привлечения и поддержания внимания
• Нужно ли импровизировать на выступлении
• Принципы убеждения и правила аргументации
• Язык мимики и жеста
• Техники эмоционального настроя

Имидж делового человека

• Введение
• Внешний вид
• Деловой этикет в одежде
• Консультация для мужчин
• Консультация для женщин
• Подведение итогов

Event-маркетинг: продвижение через мероприятия

• виды событий и особенности работы с ними: выставки, BTL-акции, пресс-конференции, корпоративные события
• спонсорство и благотворительность на event-проектах
• проектные характеристики маркетинговых мероприятий
• постановка целей проекта
• поиск подрядчика
• критерии измерения результатов проекта и способы их представления

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• ресторанное питание
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School
• удостоверение о повышении квалификации

Скидки:

• При участии 2-х и более представителей от одного предприятия предоставляется скидка 10%
• Обладателям карты "Партнер" - скидка 15%