Практические методы ведения конкурентной разведки с использованием различных категорий источников информации.: Тренинг

Тема 1. Методология конкурентной разведки на предприятии. Цели, задачи и содержание конкурентной разведки.

• Понятие конкурентной среды и ее формализованное представление.
• Правовое поле конкурентной разведки и основные категории источников информации при ее ведении.
• Конкурентная разведка как вид аналитической деятельности.
• Международные практики конкурентной разведки. Базовые модели конкурентного анализа.
• Основные компетенции и навыки специалиста в области конкурентной разведки.

Тема 2. Основные источники информации о конкурентах и специфика их

использования.

• Рекламные коммуникации, как носитель информации о тенденциях развития бизнеса конкурентов .
• Публичные мероприятия с участием конкурентов.
• Прямое взаимодействие с конкурентом (руководством, топ-менеджментом, линейным персоналом).
• Социальные сети и форумы.
• Интернет-сайты и "глубинный" Интернет.
• Использование "чувствительной" информации из общедоступных персональных данных в конкурентной разведке.
• Консолидация информации из различных источников.

Тема 3. Инструментальные средства конкурентной разведки и практика их

применения.

• Публичные и персональные поисковые системы.
• Средства автоматизации мониторинга данных о конкурентах.
• Средства анализа социальных сетей.
• Средства анализа деловой активности конкурентов.
• Средства сбора и анализа фотоизображений о значимых событиях и объектах.
• Средства визуализации результатов конкурентного анализа.

Тема 4. Практические приемы конкурентной разведки.

• Выделение ближайших конкурентов на основе анализа их деловой активности.
• Комплексный анализ финансовых и нефинансовых источников.
• Использование кадровых источников в задачах конкурентной разведки.
• Оценка емкости рынка и распределения долей рынка в конкурентной среде на основе открытых источников.
• Приемы социальной инженерии в задачах конкурентной разведки.
• Построение карты стратегической конкуренции и ее визуализация.

Аналитический кейс. Выявление направлений повышения эффективности бизнеса на основе результатов конкурентной разведки.