Маркетинг торговой недвижимости: Семинар

День 1

Рекламная стратегия торгового центра

• Основные целевые аудитории (арендаторы, посетители)
• Этапы проведения рекламной кампании: до ввода объекта в эксплуатацию, открытие, реклама действующего ТЦ
• Каналы продвижения в соответствии с целевой аудиторией и этапом рекламной кампании

Практикум: Разработка рекламной стратегии торгового центра.

Привлечение арендаторов

• Методы и средства маркетинга, используемые для привлечения арендаторов на разных этапах развития проекта ТЦ

Ввод объекта в эксплуатацию

• План маркетинговых мероприятий, направленный на создание интереса к объекту для всех целевых групп. Методы дальнейшего поддержание интереса
• Особенности событийного маркетинга в торговом комплексе

Практикум: Составление медиа-плана открытия торгового комплекса.

Бюджетные формы продвижения объектов торговой недвижимости

• Способы продвижения при отсутствии финансирования полноценной рекламной кампании
• Использование социальных сетей: плюсы и минусы
• Возможности нестандартного маркетинга

День 2

Использование партнерских маркетинговых программ

• Синергия рекламной активности ритейлеров и управляющей компании торгового центра
• Как превратить посетителя в покупателя

Практикум: Разработка партнерской программы для торгового объекта.

Повышение доходности объекта за счет использования средств маркетинга

• Создание систем рекламоносителей
• Продажа рекламных возможностей: своими силами или с привлечением агентства
• PR объекта для повышения стоимости бренда

Ребрендинг и реконцепция торговых объектов

• Ребрендинг – дань моде или осознанная необходимость
• Стоимость ребрендинга
• Результаты ребрендинга в цифрах

Практикум: Определение необходимости проведения ребрендинга для конкретных объектов.

PR в торговой недвижимости

• Информационная политика
• Репутация: как ее создать, сохранить и не потерять
• Стоимость репутационных ошибок
• Оценка эффективности pr-действий