Программа построена на тематических модулях:

"Основы общего и стратегического менеджмента" - миссия и стратегия организации. Функции менеджмента. Связующие механизмы в менеджменте.

"Мерчендайзинг" - создание товара и его продвижение. Визуальный мерчандайзинг. Презентация товара в магазине.

"Маркетинговые коммуникации" - анализ рынка и конкурентов. Определение сегмента рынка и целевой аудитории. Маркетинг моды. Современная модная индустрия. Цветовой маркетинг. Цвет – как маркетинговый инструмент: рекламная и полиграфическая продукция; корпоративная символика

"Корпоративный имидж. Построение бренд - религии" - Имидж объекта. Бренд. Механизм построения. Узнаваемость и приверженность. Отстройка от конкурентов. Работа с концепциями. Адаптация идеи бренда в рамки российского рынка и его реалий.

"Управление персоналом" - Психология менеджмента. Система обучения и тренингов для персонала. Внутрикорпоративный PR .Персонал - как носитель концепции бренда. Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом. Обучение персонала

"Мода. Мода в России" - Мода как социальная норма. Психология моды. Мода – как индустрия. Рынок моды. Сегменты индустрии моды.
Классификация модного продукта. Философии брендов, креативные и коммерческие особенности компаний.

"PR в индустрии моды" - ПР инструменты, виды, оценка эффективности, паблисити. Виды специализированных событий – показы, конкурсы, шоу. Методы работы со СМИ. Построение стратегии и презентации рекламной компании.

"Дизайн" - история костюма и дизайна. История текстиля и современные технологии в тканях, трикотаже, нетканых материалах, мехе, коже. Концепция «культурной биографии» вещей. Основы прогнозирования и анализа модных тенденций в индустрии моды. Дизайнеры моды - влиятельные, визионарии и новаторы.

"Стилистика" - Теория композиции и стилеобразования. Классификация стилей. Особенности стилистики мужского гардероба. Стиль и образ жизни покупателей. Стиль и мода. Трендсеттеры ХХ века.

"Модное прогнозирование" - методы прогнозирования и определения тенденций. Выставки и профессиональные издания – как источники прогнозирования.
 

Модуль 1. Структура и сегментация индустрии моды.

• Теория моды. Участники моды. "От кутюр" до "прет - а - порте".
   
• Индустрия моды. Структура и сегментация.
   
• Особенности развития индустрии в России.

Модуль 2. Имидж и его составляющие. Имиджмейкеринг.

• Имидж как определяющий ресурс в формировании конкурентного преимущества.
   
• Объекты профессионального имидж сопровождения.
   
• Структурные компоненты имиджа.
   
• Визуальный стиль - как внешняя составляющая имиджа. Принципы оформления цветовых и графических сочетаний для всех форм рекламы, оформления офиса, мест продажи, упаковки продукта и одежды персонала.
  Составляющие визуального стиля компании
   
• Символика внешней среды (здания, офисы, торговые представительства, выставки)
   
• Символика внутренней среды управления и рабочая (торговая) среда компании
   
• Символика материалов коммуникации (печатная реклама, средства пропаганды, сувенирная реклама, элементы делопроизводства, документы и удостоверения, элементы служебных интерьеров)

Модуль 3. Символьный язык визуальных элементов.

• Символика цвета и света. Цветовое конструирование. Влияние цветов на психику человека, классификация цветов по принципу воздействия.
   
• Символика формы и линии.
   
• Фактуры и материалы
   
• Знаковая атрибутика

Модуль 4. Маркетинговые коммуникации в индустрии моды.

• Понятие маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Маркетинг - микс и ИМК. Маркетинговые стратегии на основе анализа рынка и конкурентов.
   
• Гениальные маркетинговые приемы из истории индустрии моды и красоты.
   
• Эмпирический или entertainment - marketing. Стимулирование сбыта. Создание лояльного клиента.
  Маркетинговые исследования
   
• Типы маркетинговых исследований. Качественные и количественные методы. Выбор метода исследований.
   
• Области применения маркетинговых исследований: Исследования рыночной среды. Синдикативные исследования. Изучение потребительского поведения. Тестирование рекламы. Измерение эффективности рекламной кампании.

Модуль 5. Построение бренда в индустрии моды.

• Понятие бренда. Понятие "ценности" бренда. Механизм построения бренда - его составляющие - корпоративный стиль, корпоративная религия, миссия.
   
• Методы заявления и продвижения бренда. Отстройка от конкурентов. Примеры наиболее ярких компаний по построению бренда в индустрии моды с помощью визуальной рекламы и акций.
   
• Жизненный цикл торговой марки. Задачи имидж - менеджера на каждом из этапов эволюции бренда.
   
• Брендинг как инструмент в конкурентной борьбе. Эмоциональный уровень конкуренции. Метод определения эмоциональной идентичности бренда как основы его отличия от других.
   
• УЭП (уникальное эмоциональное предложения) как инструмент для удержания четкого индивидуального позиционирования в долгосрочном периоде.

Модуль 6. Мерчендайзинг

• Мерчендайзинг в системе маркетинговых коммуникаций. Имидж компании, магазина, товара.
   
• Основы мерчендайзинга или ответы на вопросы: Почему одни коллекции Одежды продаются, а другие нет? Как планируется закупка или производство коллекции модной одежды? Почему появляются неэффективные товарные остатки?
   
• Ассортиментная политика и имидж магазина как бренда.
   
• Визуальный мерчендайзинг или презентация товара в магазине. Фасад и вывеска. Законы планирования и организации пространства; интерьер и современное торговое оборудование.
   
• Место и роль ВМ в промоушн. Как имидж бренда определяет технологию ВМ. Решения о визуальной концепции продукта, его упаковки и визуальном представлении в торговом зале.
   
• Коммуникативная сила упаковки. Упаковка как выражение нашего уважения к потребителю.
   
• Выставочная деятельность компании - как способ поддержания имиджа бренда.
   
• Интернет как форма маркетинговой коммуникации. Технологии и возможности Интернета в формировании и поддержании брендов.

Модуль 7. Особенности ПР в индустрии моды.

• Построение стратегии продвижения: прямая реклама, ПР акции продвижения продаж.
   
• ПР - виды, инструменты, оценка эффективности. Паблисити. PRODUCT PLACEMENT.
   
• Виды специализированных событий в моде. Показы. Конкурсы. Организация Шоу.
   
• Методы работы со СМИ. Стратегическое планирование ПР-кампании.

Модуль 8. Управление персоналом.

• Психология менеджмента. Конфликтология. Поведение в малой социальной группе. Система обучения и тренингов для персонала.
   
• Внутрикорпоративный PR
   
• Персонал - как носитель концепции бренда. Персональный имидж руководства и продавцов - как средство управлением имиджа бренда.
   
• Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом. Обучение персонала.

Модуль 9. Прогнозирование в индустрии моды.

• Методы определения и прогнозирования тенденций. Трехгодичный цикл от ниток до дизайна.
• Выставки: как находить и анализировать информацию, как работать с профессиональными изданиями.
   

Модуль 10. Стилистика коллекций. Ассортимент. Игра с образом в рамках коллекций магазина.

• Классификация и характеристика стилей.
   
• Аксессуары - основные принципы и комбинирования и комплектования.
   
• Стилевые направления в формате жизни покупателей.

Модуль 11. Техника работы с клиентом - как способ повышения имиджа магазина.

• Типология поведения клиента. Психология продаж. Специфика работы с клиентом в зависимости от торговой формулы компании.

Кем смогут работать учащиеся по окончанию программы

1. Специалистами по разработке корпоративной политики и стратегии
2. Топ - менеджерами бутиков, магазинов, дизайн - бюро, мерчандайзерами
3. Директорами ПР служб
4. Бренд - менеджерами