Контекстная реклама: Google AdWords: Курсы

1. Вступительная лекция

• обзор возможностей контекстной рекламы
• преимущества
• обзор поисковой сети
• обзор контекстно-медийной сети
• видео реклама
• как оценивается эффективность вложений
• связь с веб-аналитикой

2. Создание аккаунтов, подбор ключевых слов

• регистрация аккаунтов
• оплата (способы, настройки)
• структура аккаунтов AdWords
• структура кампаний
• группы объявлений
• структура рекламных объявлений
• типы и виды рекламных кампаний
• настройка КМС
• подбор и групировка ключевх слов

3. Правила создания поисковой кампании и объявлений для неё.

• Основы управления аккаунтом AdWords
• Создание кампании для поисковой сети
• Возможности и способы использования таргетингов и настроек в Adwords
• Управление ставками и бюджетом в AdWords
• Правила и технические возможности создания объявлений
• Рекомендации по созданию эффективных объявлений
• Adwords Editor - как способ ускорения процесса создания рекламных кампаний
• Базовые способы автоматизации процессов создания и работы с РК
• Виды расширения объявлений для поисковой сети

4. Создание эффективных объявлений

• форматы объявлений
• создание текстовых объявлений
• создание графических объявлений
• видеореклама

5. Старт кампании

• структурирование кампании
• загрузка данных
• правила работы с AdWords Editor
• подготовка и загрузка объявлений
• проверка работы кампаний

6. Контекстно-медийная сеть

• преимущества КМС
• планирование кампаний
• анализ эффективности и оптимизация кампаний
• медийная реклама на YouTube
• планирование и создание кампании на YouTube
• медийная реклама на мобильных устройствах
• ремаркетинг

7. Повышение эффективности рекламных кампаний

• оптимизация аккаунтов
• ROI
• отслеживание и способы повышения конверсии
• оптимизация рекламных кампаний

8. Автоматизация процессов

• автоматизация в аккаунте AdWоrds
• управление аккаунтом с помощью Exel, AdWоrds Editor, Коммандер
• автоматизация правил AdWоrds
• скрипты AdWоrds
• API AdWоrds

9. Экзамен