Digital Content Management: Семинар

Темы занятий

• СВОБОДНОЕ АВТОРСТВО. Кардинально новая эпоха жизни медиа пространства

-  Скачок физических объемов контента
Рекордный скачок числа «авторов» за всю историю человечества: теперь число авторов будет расти пропорционально росту населения
-  Вовлечение частных лиц в производство контента
Порог вхождения в медиа поле отсутствует, не нужно санкционирования контента перед распространением
-  Не мы охотимся на контент, а контент охотится за нами
Люди не готовы платить за контент, но готовы платить за внимание к своему контенту 

• НОВЫЕ ПОДХОДЫ

-  Смерть лонг ридов. Счастливое будущее шот ридов
Скорость восприятия наиболее важный показатель при выборе читать/не читать
-  Конец ценности издания -  Начало ценности анонса или автора
Точка запуска контента перестает иметь значение как только попадает в руки читателей за счет вирусного распространения. Эксклюзивного контента больше не существует
- Ульевые медиа
Наиболее дальновидные медиа сегодня переходят в структура улия. Где задача площадки создать комфортные условия для участников а они уже генерируют контент действительно им интересный
-  Микро-редактирование
Сразу после публикации и, проходя через множество репостов, текст естественным образом обрастает новыми смыслами через комментарии перепостивших и естественном образом таргетируется на аудиторию потенциально более заинтересованную
- Фактоиды становятся фактами
Переход фактоида в статус факта зависит исключительно от внимания аудитории, а не от реальной достоверности 

• НОВЫЕ СПОСОБЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ДОНЕСЕНИЯ КОНТЕНТА

- Сuration (проверка контента через доверие конкретной персоне. Best today)
- Меппинг (все смыслы на одной карте. Рос яма)
- Тайм Лайн (все смыслы на одном временном пространстве)
- Сноуфол ( материал с пременением нескольких носителей информации – текст, видео инфографика.. все это может размещаться на тайм лайн)
- Видео (наиболее быстрорастущая еденица контент. Коуб)
- Инфографика (выигрывает у видео, за счет того что пользователь выбирает скорость восприятия)

Самостоятельное выполнение проекта
Мы даем задание сделать из 3-х банальных новостей то, что зацепит потребителя в 3-х вариантах на выбор:
- пост для соц сети
- видео обзор/интервью
- новость в стиле adme (фото + короткое описание)