Интернет-маркетолог (практика): Семинар

День 1

Принципы работы поисковых машин и маркетинг в них

• Введение. Что такое поисковый маркетинг
• Ваш Web-сайт. Правильное определение целей, постановка задач для сайта
• Основные виды интернет-продвижения: особенности, плюсы и минусы
• Рекламная компания в поисковых машинах: контекстная реклама и поисковое продвижение

Практикум:

• Нахождение и демонстрация примеров: Продающего сайта, Новостного портала, Портала с функционалом общения
• Нахождение и демонстрация образцов контекстной рекламы, контекстного баннера, естественной поисковой выдачи, рекламного баннера

Российский рынок поисковых машин и запросов

• Обзор поискового рынка Российского Интернета (Рунета)
• Основные поисковые машины и их особенности
• Тенденции развития поискового рынка

Практикум: упражнение «Самостоятельное исследование интернет-статистики»

День 2

Системы контекстной рекламы (PPC): Яндекс.Директ, Google AdWords

• Основные принципы работы систем Яндекс.Директ, Google AdWords
• Маркетинговые, Технические и Финансовые аспекты работы

Практикум:

• Упражнение: «Составление эффективного рекламного объявления»
• Упражнение: «Тестирование готовности сайта к заказу»

Требования к сайтам, которые хотят стать лидерами и приносить прибыль

• Цели сайта и его целевая аудитория
• Графическое и цветовое решение, сайт как зона комфорта
• Пользовательские и Поисковые свойства сайта
• Логика, Структура, Навигация, Содержание сайта
• Система управления сайтом (CMS)
• Основные ошибки и пути их устранения

Практикум:

• Упраженение: «Определение лидеров рынка CMS»
• «Найти список сертифицированных разработчиков на сайте производителя CMS»
• «Составление таблицы сертифицированных разработчиков»

Поисковое продвижение вашего сайта - шаг за шагом

• Понимание задач и целей продвижения сайта при выполнении технических работ
• Анализ сайта
• Маркетинговый интернет-анализ для вашей сферы деятельности
• Сайты-конкуренты
• «История сайта» - подводные камни, пути их разрешения
• Разработка стратегии продвижения сайта
• Этапы организации технического выполнения работ
• Культура организации и выполнения работ
• Организация работы при работе с заказчиком: взаимопонимание, стоимость работ, этапы, сроки выполнения проекта

Практикум: Кейс «Анализ сайтов-конкурентов»

День 3

Поисковое продвижение вашего сайта - шаг за шагом

• Инструменты для работы SEO мастера
• Организация системы сбора статистики сайта
• Составление списка поисковых запросов (семантическое ядро)
• Страницы «приземления» запросов, SEO копирайтинг
• Организация массива внешних ссылок
• Составление отчётов о проделанной работе
• Планы для дальнейших работ по продвижению вашего сайта

Практикум:

• Упражнение «Работа с поисковыми фразами для продвижения»
• Создание блок-схемы структуры вашего сайта
• Кейс «Исследование Вашего сайта»

Интернет-статистика для сайта

• Интернет-статистика: задачи и цели
• Российские системы статистики
• Какие данные о посетителе доступны владельцу сайта
• Методы анализа эффективности рекламной компании и работы сайта

Практикум:

• Проверка наличия установленных систем статистики на сайте
• Упражнение «Создание статистического фильтра в сервисе Яндекс Метрика»
• Кейс «Организация установки кода систем статистики»

В результате обучения вы:

• научитесь выбирать, настраивать, запускать и отслеживать эффективность рекламных кампаний
• узнаете, как увеличить продажи компании за счет потока клиентов из интернета
• научитесь проектировать продающий корпоративный сайт
• узнаете фирменные секреты контекстной рекламы и SEO
• сформируете навыки применения новейших инструментов интернет-маркетинга
• станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

В стоимость обучения входит:

• комплект авторских материалов
• кофе-паузы
• сертификат Moscow Business School