Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Что такое контент-маркетинг:
-
Этапы развития маркетинга.
-
Современный комплекс маркетинга.
-
Стратегический и поперационный маркетинг.
-
Место контент-маркетинга в комплексе маркетинга.
-
Реинжинирингпересборка комплекса маркетинга.
-
Разбор кейсов: эффективныенеэффективные комплексы маркетинга.
Современный потребитель и как его завоевать?
-
Как принимает решения современный потребитель?
-
Современные маркетинговые концепты: объяснение механизмов принятия решений.
-
Нейромаркетинг и нейрофизиология потребления.
-
Потребительские инсайты.
-
Концепция пути клиента.
-
Концепция пользы для потребителя.
-
Практикум: составление пути клиента.
Составляющие контент-маркетинга:
-
Большая идея.
-
Треугольник контент-маркетинга: сайт, соцсети, рассылки.
-
Сайт в контент-маркетинге.
-
Соцсети в контент-маркетинге.
-
Рассылки в контент-маркетинге.
Практикум: аудит комплекса маркетинга с позиции концепции контент-маркетинга.
Инструменты и особенности контент-маркетинга для различных каналов:
-
Контент-маркетинг и оффлайн-каналы (ATL).
-
Контент-маркетинг и BTL.
-
Контент-маркетинг и диджитал.
-
Ситуативный контент-маркетинг.
-
Нативный контент-маркетинга.
-
Хайп и вирусный маркетинг.
Планирование, бюджетирование, измерение эффективности контент-маркетинга:
-
Маркетинговый план.
-
Ресурсы для контент-маркетинга.
-
Производство и инхаус VS работа с агентством.
-
Медиапланы и контент-планы.
-
Бюджетирование КМ.
-
Измерение эффективности КМ.
Производство эффективносго контента:
-
Классификация контента: текстовый, аудио, визуальный контент и др.
-
Сильные и слабые сообщения.
-
Формирование сильных сообщений.
-
От идеи до продакшена.
Практикум: формирование сильных сообщений.
Генерация идей и материала для контент-маркетинга:
-
Дефицит идей и материала - основная проблема контент-маркетинга.
-
Возможности получения неограниченного потока идей и материалов для КМ.
-
Типологизация текстов.
-
Текст и копирайтинг как творчество.
-
Обзор методов получения идей в творчестве и копирайтинге.
-
Методы психологической активации.
-
Генерация идей для копирайтинга на потоке.
Практическая работа: поиск идей для копирайтинга одним из методов активации.
Профессия контент-маркетолога.
-
Рынок специалистов по КМ.
-
Компетенции специалистов по КМ и их развитие.
-
Как произвести впечатление на работодателя и профессиональную среду.
-
Лайфхаки для трудоустройства.
Практическая работа: составление эффективного резюме.
По окончании - выдача Удостоверения о повышении квалификации.
