Эффективный маркетинг для управленцев: Тренинг

Практический курс, решение кейсов.

Содержание программы:

1. Маркетинг - это эффективный инструмент Бизнеса

• маркетинг в стратегическом развитии компании
• основные функции и задачи маркетинга в бизнесе 
• место маркетинга в организационной структуре предприятия 
• технология постановки маркетинговых целей и задач 
• основные элементы системы маркетинга 
• выгоды и проблемы внедрения маркетинга 
• специфика маркетингового мышления 
• зоны ответственности маркетинга 
• виды и компетенции маркетологов 
• практическая работа: «Анализ организационных структур» 

2.  Анализ ситуации

• схема проведения анализа внешней среды
• методы получения информации 
• диагностика маркетинга в компании 
• технология «маркетинговой воронки» 
• анализ клиентского портфеля 
• технологии выбора целевых групп клиентов 
• оценка конкурентоспособности компании 
• формирование конкурентных преимуществ 
• определение факторов риска 
• показатели ёмкости и спроса 
• практическая работа: игры «Архитектура рынка» и «Конкурентная борьба»

3. Маркетинговые стратегии

• выбор стратегии позиционирования
• стратегии работы с клиентами 
• принципы повышения лояльности клиентов 
• виды стратегии работы с конкурентами 
• этапы внедрения и реализации маркетинговых решений 
• стратегия, план и программы маркетинга 
• система контроллинга эффективности маркетинговых мероприятий 
• практическая работа-кейс: «Постановка целей по маркетингу и определение показателей для оценки»