Креатив 15/2: Курсы

Если у тебя разрывается голова от большого количества идей, и ты хочешь работать в сфере коммуникаций, то профессия креатора несоменно твоё. Пожалуй, это, что ни на есть самая творческая специальность в рекламе.

Но согласитесь, очень сложно придумывать с чистого листа, когда есть много мыслей, но надо с чего то начать. На ИКРЕ мы учим правильному подходу к решению творческих задач. Студенты курса "Профессия: digital креатор" поймут, как использовать различные креативные методики для создания всех видов рекламных форматов. Но так же творческий специалист должен иметь широкий кругозор и уметь работать с большим набором инструментов. Поэтому, в программу обучения входит изучение психологии себя, основ лингвистики и копирайтинга и коммуникационной архитектуры.   

В течение курса встанет вопрос, в каком направлении развиваться дальше: копирайтинг или PR и журналистика. Копирайтеры будут изучать игровые и социальные механики, познавать основы творческого производства, оттачивать ораторское и сценарное мастерство. Студенты направления PR и журналистика научатся работе с разными форматами текстов, изучат типологию PR в коммуникациях и узнают, из чего состоит рекламная дипломатия.

Введение в курс:

• Концепция творческого целеполагания

Лаборатория креативных методик:

• Ментальные карты, ситуативные карты, карта вопросов
• Провокативные методики (Плюс-Минус-Интересно)
• Основы социальных механик: ролевое моделирование, контент-план
• Основы геймификации, понятие циклов, игровых архетипов
• Основы ТРИЗа на примере PHIGITAL
• Технотренды
• Методика мифологической карты
• Методика создания key visuals
• Мастерство презентаций

Сценарное мастерство:

• Герой и действие
• Конфликт
• Структура
• Посылка
• Создание интерактивного сценария

Коммуникационные архитектуры:

• Система большой идеи: платформа, программа, кампания
• Типовые модели креативных стратегий для разных категорий
• Типовые этапы запуска рекламных кампаний (тизеры, плизеры и т.д.)
• Планирование consumer journey в идеях

Мануфактура копирайтинга:

• Синонимы. Паронимы. Малоупотребимые слова
• Заимствованные слова. Диалектизмы (создай свой). Работа со сленгом
• Словотворчество. Принципы словообразования. Конверсия. Эвфемизмы. Первый текст
• Разработка слоганов

Лаборатория социальных механик:

• Системы социальных архетипов
• Инструментарий типовых социальных промомеханик
• Модерирование групп
• Геолокационные социальные механики
• Стратегия в социальных медиа
• Внедрение социальных механик в разные категории (разбор кейсов)

Лаборатория игровых механик:

• Психология игроков
• Создания игровых циклов действие-сопротивление-система
• Концепции «getting onboard»
• Концепции уровней и левел-дизайна
• Системы награждений
• Планирование пользовательских сценариев
• Внедрение игровых механик в разные категорий (разбор кейсов)
• История компьютерных игр

Мастерство прзентации:

• Создание концепции презентации
• Отработка креативной концепции презентации
• Переработка подачи
• Импровизация
• Зачет

Фестивальная битва:

• Формирование фестивальной команды
• Постановка задачи, брифинг стратегами
• Создание фестивальных кейсов
• Выбор кейсов-победителей
• Отправка на фестивали

Самопрезентация и резюме